ชุดเดรส Genoese สตรีแบบดั้งเดิมใน "กางเกงยีนส์สีน้ำเงิน" (ค.ศ. 1890)
ในตอนแรก กางเกงยีนส์ทำจากผ้าใบป่านที่ผลิตในอังกฤษหรือในอเมริกา ซึ่งมีราคาถูกลงอย่างมากเนื่องจากจำนวนกองเรือที่ลดลง ต้องขอบคุณวัสดุนี้ที่ทำให้กางเกงยีนส์มีชื่อเสียงในฐานะเสื้อผ้าที่ทนทานเป็นพิเศษ ต่อจากนั้น ป่านก็ถูกแทนที่ด้วยผ้าฝ้าย และเมื่อถึงจุดเริ่มต้นของ "การปฏิวัติยีนส์" ในแฟชั่นโลก (ทศวรรษ 1960) ผ้าใยกัญชงก็ไม่ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในการผลิตอีกต่อไป
นิรุกติศาสตร์
คำว่า "กางเกงยีนส์" หมายถึงรูปแบบของรัสเซียที่มีพื้นฐานมาจากลัทธิอเมริกันนิยม ยีนส์- ย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 16 ผ้าฝ้ายทอลายทแยงพร้อมยีนส์ทอแนวทแยง ซึ่งเป็นกระดาษ Genoese ชนิดพิเศษเป็นที่รู้จักในยุโรป จาก "ยีน" ของอิตาลีคำว่า "เจน" ปรากฏในภาษาฝรั่งเศสเก่าและจากนั้นก็เปลี่ยนเป็นภาษาอังกฤษ
ชื่อของวัสดุได้มาจากชื่อเรียกเจนัว ตัวผ้าเองนั้นผลิตในฝรั่งเศส ในเมืองนีมส์ เจนัว เป็นผู้จัดหาสีย้อม-คราม
คำนี้เข้ามาในภาษารัสเซียในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 20
เรื่องราว
นักประวัติศาสตร์ได้ติดตามต้นกำเนิดของยีนส์มายาวนานโดยใช้ชื่อเป็นภาษาอังกฤษ: เดนิมและ ยีนส์- จุดแรกคือเมืองนีมส์ของฝรั่งเศสซึ่งมีชื่อเสียงในด้านผ้าที่ทนทาน จุดที่สองรองจากเมืองเจนัวของอิตาลีที่มีโรงงานสิ่งทอ
กางเกงยีนส์ตัวแรกปรากฏในหมู่นักโหลดชาวอเมริกัน จนถึงขณะนี้การวิจัยทางโบราณคดีไม่ได้ให้ผลอะไรเลย ในแหล่งข้อมูลที่เป็นลายลักษณ์อักษรมีเพียงข้อมูลที่เป็นชิ้นเป็นอันเท่านั้นที่ได้รับการเก็บรักษาไว้ว่าในช่วงกลางศตวรรษที่ 17 มีการจัดหาผ้าราคาถูกประเภทนี้ตั้งแต่เจนัวไปยังยุโรปเหนือ (โดยเฉพาะในอังกฤษ) รูปภาพของเสื้อผ้ายีนส์ที่คาดคะเน (ผู้หญิงในกระโปรงยีนส์และเด็กผู้ชายในแจ็กเก็ตยีนส์โดยผ่านรูที่มองเห็นซับในสีอ่อน) ถูกค้นพบโดยนักประวัติศาสตร์ศิลปะในภาพวาดของปรมาจารย์ชาวอิตาลีที่ไม่รู้จักในช่วงกลางศตวรรษที่ 17 ตามอัตภาพเรียกว่า “เจ้าแห่งบลูยีนส์”
ก่อนอื่นผู้อยู่อาศัยในมอสโกและเลนินกราดเริ่มคุ้นเคยกับกางเกงยีนส์ซึ่งนักท่องเที่ยวและนักศึกษาชาวต่างชาติเริ่มปรากฏตัวเร็วกว่าใครๆ คณะผู้แทนเดินทางไปต่างประเทศบ่อยขึ้นจากเมืองหลวงทั้งสองนี้ ดังนั้นสิ่งตะวันตกจึงปรากฏเป็นอันดับแรกในหมู่ชาวเมืองเหล่านี้และท่าเรือหลายแห่ง - โอเดสซา, คาลินินกราด, วลาดิวอสต็อก ในเมืองเหล่านี้ร้าน Beryozka เริ่มเปิดเป็นครั้งแรกในปี พ.ศ. 2507 ซึ่งรวมถึงกางเกงยีนส์ด้วย
ในช่วงปีเดียวกันนี้ยีนส์เริ่มถูกกล่าวถึงในผลงานของนักเขียนและกวีในประเทศ: Vasily Aksenov, Evgeny Yevtushenko ในปี 1963 ในระหว่างการประชุมที่มีชื่อเสียงของครุสชอฟกับปัญญาชนที่สร้างสรรค์ Nikita Sergeevich ตำหนิ Andrei Voznesensky ที่มาประชุมด้วยกางเกงยีนส์
สินค้าอุตสาหกรรม
ผ้าเดนิมจัดเก็บที่โรงงานอย่างไร?
เครื่องตัดอัตโนมัติใช้ในโรงงาน RMG เพื่อตัดชิ้นงาน
มีการใช้สเปรย์ P P และ P P Bonding กับกางเกงยีนส์เพื่อให้มีรูปลักษณ์ใหม่
เพิ่มการกระทืบ หนวด และรอยยับแบบ 3 มิติให้กับกางเกงยีนส์เพื่อให้ดูธรรมดามากขึ้น
การใช้รอยยับถาวรกับกางเกงยีนส์
คุณต้องย้ำว่า บริษัท ใช้จ่าย *** พันรูเบิลกับสิ่งนี้! - ต้องการเสียงผู้หญิงที่คุ้นเคยทางโทรศัพท์
“มีจำนวนมากเกินไป คนดูจะสับสน” ฉันพยายามคัดค้าน
- ไม่ Seryozha คุณต้องพูดถึงเรื่องนี้
- เหตุใดฉันจึงต้องมีภาระผูกพัน? - ฉันเริ่มตื่นเต้นแล้ว
- และจากที่พวกเขาจ่ายเงินให้คุณ! - เสียงผู้หญิงเกือบจะเปลี่ยนเป็นเสียงสูง
“พวกเขาไม่ได้จ่ายเงินให้ฉันสำหรับสิ่งนี้” ฉันตอบและวางสาย นี่เป็นเรื่องราวที่ต้องเสียเงินครั้งสุดท้ายของฉัน ซึ่งมีมุมมองของคนอื่นมายัดเยียดให้ฉัน จ่ายแน่นอนไม่ใช่ให้ฉัน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วไม่ได้เปลี่ยนสาระสำคัญ ใช่ ฉันถอดกางเกงยีนส์ออกเป็นระยะๆ
“ยีนส์” ไม่ใช่แค่วัสดุเย็บพิเศษเท่านั้น ในวงการสื่อสารมวลชน คำนี้หมายถึงเรื่องราวที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย บางครั้งสิ่งนี้เรียกว่า "การสั่งซื้อ" ไม่ ไม่ใช่การโฆษณาแต่อย่างใด รายงานดังกล่าวปรากฏในข่าวประชาสัมพันธ์ทั่วไป แต่ถ่ายทำเพื่อเงินและเพื่อผลประโยชน์ของลูกค้า เพื่อที่ผู้ชมจะได้ไม่เดาว่าโครงเรื่องนี้ได้รับการจ่ายเงินไปแล้ว ดำเนินไปโดยไม่มีการหยุดชะงักเป็นพิเศษในกรณีเช่นนี้ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ว่าผู้ชมทุกคนจะเข้าใจได้ แน่นอนว่านี่เป็นการละเมิดกฎหมายสื่อและการโฆษณา แต่ใครสนใจล่ะ?
หุ้นส่วนหนึ่งของบริษัทโทรทัศน์ Apex-TV ซึ่งผมทำงานในขณะนั้น เป็นของ Evrazholding ตอนนี้มันเป็นของนายอับราโมวิช ก่อนหน้านี้คุณอับรามอฟ มีความแตกต่างเล็กน้อยอย่างที่คุณเห็น นอกจากนี้ใน Novokuznetsk Evrazholding เป็นเจ้าของโรงงานโลหะวิทยาที่ใหญ่ที่สุดสองแห่ง ได้แก่ KMK และ ZSMK และเหมืองทางตอนใต้ของ Kuzbass องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องมีการปรับปรุงให้ทันสมัย ซึ่งต้องเสียค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก และเหมืองก็ไม่มีประโยชน์เลย แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะไล่คนงานทั้งหมดในคราวเดียว - นี่หมายถึงการประท้วงทางสังคม ดังนั้นพวกเขาจึงค่อยๆถูกไล่ออก มีการนำเงินไปลงทุนเป็นครั้งคราว และเพื่อไม่ให้เกิดการกบฏ ประชาชนจึงได้รับแจ้งเกี่ยวกับการลงทุนแต่ละครั้ง รวมถึงผ่านทางบริษัทโทรทัศน์ที่ผมทำงานอยู่ในขณะนั้นด้วย
ฉันต้องเดินทางไปโรงงานโลหะวิทยา แต่ที่สำคัญที่สุด ฉันต้องเดินทางไปรอบๆ เหมือง ฉันตกหลุมรักบริการสื่อของบริษัทที่รับผิดชอบพวกเขา - Evrazruda (บริษัทในเครือของ Evrazholding) คุณว่านักข่าวคอรัปชั่นเหรอ? อย่างเป็นทางการคุณมีสิทธิ์ทุกประการ แต่เรามีข้อตกลงที่ไม่ได้พูดกับบริการสื่อมวลชน อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ฉันคิด พวกเขามีเหตุผลในการให้ข้อมูล และฉันก็ถ่ายภาพตามที่ฉันเห็น ในฐานะนักข่าว ฉันได้ไปเยี่ยมชมเหมืองทั้งหมดและหมู่บ้านและเมืองเล็ก ๆ เหล่านี้ทางตอนใต้ของ Kuzbass มากกว่าหนึ่งครั้งใน Kaz, Tashtagol, Sheregesh
เหตุผลที่ให้ข้อมูลบางครั้งก็โง่ วันหนึ่งเราได้รับเชิญให้ถ่ายทำเรื่องราวเกินแผนก่อนปีใหม่ ดูเหมือนว่านี้: คนงานเหมืองได้รับใบรับรองโดยมีฉากหลังเป็นต้นคริสต์มาสโทรม สำหรับการเกินแผน โดยไม่ต้องพูดเกินจริง นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน คุณไม่สามารถรายงานเรื่องนี้ได้ พูดตามตรงไม่มีใครสนใจเรื่องนี้ แน่นอนว่าถ้าเห็นภาพแบบนี้คงเปลี่ยนช่องทันที ลงไปที่เหมืองและถ่ายคนงานเหมืองที่ทำงานกันเถอะ ฉันพูดพร้อมกับสบถกับตัวเองเบาๆ ไม่ใช่เพราะเราต้องลงไป แต่เพราะไม่ได้เตรียมสื่อไว้ และในขณะเดียวกัน ฉันก็กำลังคิดว่าโครงเรื่องนี้จะพลิกกลับได้อย่างไร และด้วยเหตุนี้ฉันจึงลงไปถึงระดับความลึกที่แม้แต่คนงานเหมืองเองก็ไม่ได้ทำงาน ฉันยืนอยู่ในปล่องเหมืองที่ระดับต่ำสุดบนแผ่นดีบุกบางๆ และเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับสภาพการทำงาน และใต้แผ่นเหล็กนี้มีความว่างเปล่า น้ำกำลังไหลลงมาจากด้านบน และตากล้องอย่างที่ฉันจำได้ตอนนี้ ไม่กล้ามาร่วมกับฉัน ดังนั้นฉันจึงเขียนสแตนด์อัพไว้ด้านล่าง และเขาก็ถ่ายจากด้านบน ฉันไปถึงที่นั่นได้อย่างไร ฉันจะไม่บอกรายละเอียดสุดโต่งทั้งหมดนี้ให้คุณฟัง และทั้งหมดนี้เพื่อประโยชน์ของ “ยีนส์”
ฉันไม่ได้พยายามหาข้อแก้ตัวพิเศษใดๆ เลย ใช่ ฉันถ่ายยีนส์ ฉันถ่ายเรื่องราวที่กำหนดเอง ฉันแค่พยายามเปลี่ยนเรื่องราวเหล่านี้จาก "กำหนดเอง" ให้เป็นข้อมูลและน่าสนใจสำหรับผู้ชม และที่สำคัญที่สุด - ซื่อสัตย์ ฉันเชี่ยวชาญภาษาเชิงเปรียบเทียบได้อย่างสมบูรณ์แบบ เพราะในเรื่องราวที่กำหนดเอง คุณไม่สามารถแสดงความจริงที่ไม่สะดวกได้ แต่คุณสามารถให้คำแนะนำได้ ใช่ ฉันเชี่ยวชาญเทคนิคคำใบ้ด้วย ข้อดีอย่างหนึ่งเกี่ยวกับเทคนิคเหล่านี้ก็คือคนที่สั่งแปลงจะไม่เข้าใจ แต่สิ่งที่แย่ก็คือไม่ใช่ว่าผู้ชมทุกคนจะจำคำใบ้เหล่านี้ได้ แน่นอนว่าฉันยังถ่ายทำรายงานเป็นประจำอีกด้วย ท้ายที่สุดแล้ว “ยีนส์” ไม่ใช่งานประจำวัน แต่บางครั้งก็เป็น "เดนิม" เช่นกัน แล้วอินเตอร์นิวส์ก็เกิดขึ้นในชีวิตของฉัน
หลังจากที่ฉันเรียนจบจาก Internews เมื่อมาถึงฉันก็ประกาศทันทีว่าจะไม่ถ่ายยีนส์อีกต่อไป บรรณาธิการมีควันและกรีดร้อง เขาตะโกนว่าเขาจะไล่ฉันออก ไม่ เขาไม่ได้พูดอะไรต่อหน้าฉันเลย พวกเขาบอกฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้
ฉันพูดตรงๆ ฉันไม่รักษาคำพูดเลย ฉันถ่ายทำเรื่องราวที่กำหนดเองอีกหลายเรื่อง แต่ฉันลืมวิธีบอกใบ้ หรือบางทีฉันแค่เบื่อที่จะบอกเป็นนัย และพวกเขาคงเข้าใจฉันแล้ว และหลังจากนั้นก็มีโทรศัพท์สายนี้เข้ามา Lena Kobeleva โทรมา พนักงานบริการสื่อ Evrazruda ฉันเคยร่วมงานกับเธอที่หนังสือพิมพ์เมือง Frant ตอนนั้นฉันรับผิดชอบกองบรรณาธิการเยาวชน และเธอยังเด็กและมีแนวโน้มดี แต่เป็นนักข่าวที่มีประสบการณ์อยู่แล้ว แต่แล้วเธอก็ไปให้บริการสื่อมวลชน และเรามีความสัมพันธ์ที่ดี แต่หลังจากประโยคที่ว่า “พวกเขาจ่ายเงินให้คุณเพื่อสิ่งนี้” ฉันก็ไม่สนใจอีกต่อไปแล้ววางสายไป และไม่ใช่เลยเพราะว่าฉันไม่ได้จ่ายเงินแยกต่างหากสำหรับเรื่องราวเหล่านี้ ตอนนั้นฉันก็คิดอยู่เรื่องเดียวเท่านั้น: ลีนา สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร เมื่อหนึ่งปีครึ่งที่แล้วคุณก็เป็นนักข่าวเหมือนฉัน และตอนนี้เราพูดได้หลายภาษา...
จากนั้น Zhenya Friedrich เจ้านายของ Lena ก็โทรมาขอโทษ ฉันรู้ว่าทำไม ข้อตกลงที่ไม่ได้พูดมีพื้นฐานมาจากสิ่งนี้: พวกเขาให้อิสระแก่ฉันโดยแลกกับประสบการณ์ของฉัน แต่ฉันหยุดไปที่เหมือง ไม่นานเขาก็ลาออกจากเมืองไปเลย
หลังจากย้ายจาก Novokuznetsk ฉันก็ถ่ายยีนส์อีกสองสามครั้ง และคุณสามารถโยนมะเขือเทศใส่ฉันอีกครั้งได้ ครั้งหนึ่ง - ระหว่างทำงานที่บริษัทโทรทัศน์โปรดของฉัน "TV-2" ฉันได้เรียนรู้ว่าโครงเรื่องเป็นแบบ "กำหนดเอง" หลังจากที่ฉันถ่ายทำไปแล้วเท่านั้น โปรดิวเซอร์ Lena Izofatova ไม่ได้เตือนฉันล่วงหน้า และฉันสามารถเดาได้ว่าทำไม เธอคงคิดว่าหลังจากนี้ฉันจะปฏิเสธที่จะไปถ่ายทำ แต่ในกรณีนี้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งฉันไม่จำเป็นต้องปรับตัวเข้ากับใครเลย มันเป็นงานบรรณาธิการมีโอกาสให้ข้อมูล ไม่มีใครมีอิทธิพลต่อวิธีที่ฉันพูดถึงเรื่องนี้ นอกจากนี้ยังเกิดขึ้นในกรณีที่สอง - อยู่ในบริการข่าวรัสเซียแล้ว สภาคองเกรสของพรรคแพทริออตส์แห่งรัสเซีย ไม่ต้องสรรเสริญก็บอกฉันทันที สิ่งที่ฉันต้องทำคือบอกเขาถึงสิ่งที่ฉันเห็น และฉันบอกคุณแล้ว เห็นได้ชัดว่า. ตอนนี้สิ่งสำคัญสำหรับปาร์ตี้นี้อย่างน้อยก็คือการกล่าวถึง
ตลอดเวลานี้ “ยีนส์” ไม่ได้หายไปไหน ในทางกลับกัน มันกลับกลายเป็นส่วนสำคัญของการสื่อสารมวลชนรัสเซีย และตอนนี้เมื่อดูช่องของรัฐบาลกลาง ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจ 99% ว่าเรื่องราวนั้นจัดทำขึ้นเองหรือไม่ ความสุขเช่นนี้ราคาเท่าไหร่? ในสมัยนั้นผมมีเงินเดือนเจ็ดหมื่นห้าพัน เรื่องหนึ่งที่ผมถ่ายทำก็พาบริษัทโทรทัศน์ได้เงินหกหมื่น ฉันรู้เรื่องนี้อย่างแน่นอน มีการส่งเอกสารทางการผ่านฉันสองสามครั้ง คุณสามารถลองจัดทำดัชนีให้เป็นเงินเดือนปัจจุบันได้ สมัยนั้นเรียกว่า “ความร่วมมือด้านข้อมูล” ตอนนี้. ฉันคิดว่ามันค่อนข้างคล้ายกัน
คุณไม่ควรตัดสินนักข่าวที่ถ่าย "ยีนส์" อย่างรุนแรง ทุกคนตัดสินนักข่าว และฉันจะบอกคุณตามตรงว่ามีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ชอบ "คำสั่ง" เช่นนี้ ถ้าแค่ใครสักคนที่มีคน ม้า และบางทีอาจมีแฮมสเตอร์ปะปนอยู่ในหัวของเขา ไม่มีใครตัดสินบรรณาธิการบริหารหรือเจ้าของช่อง ไม่มีใครตัดสินคณะกรรมการโฆษณาและข้อมูลหรือสำนักงานอัยการ แต่ทุกคนรู้และเข้าใจทุกอย่างอย่างสมบูรณ์แบบ และพวกเขาก็สั่งด้วย คุณคิดว่า. อัยการไม่ซื้อยีนส์? อาจจะไม่ใช่เพื่อเงิน แต่เขาซื้อมัน ใครก็ตามที่ต้องการมันรู้เรื่องนี้ทั้งหมด ในท้ายที่สุด "ยีนส์" ก็ออกอากาศในระดับสูงสุด - ทางช่องของรัฐบาลกลาง อย่างไรก็ตาม มีหลายสิ่งที่แสดงให้เห็นในช่องของรัฐบาลกลางเมื่อเปรียบเทียบกับ "กางเกงยีนส์" ที่เป็นความบันเทิงเล็กๆ น้อยๆ
ฉันอยากจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้มานานแล้ว ฉันก็อยากทำแต่ไม่กล้า และฉันรู้ดีว่าสิ่งที่เขียนส่วนใหญ่เป็นที่รู้จัก แต่บางทีก็ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ ตอนนี้คุณสามารถขัดขวางฉันได้
คำจำกัดความอื่นของการโฆษณา
การโฆษณาได้รับค่าตอบแทน การสื่อสารที่ไม่เป็นส่วนตัวดำเนินการโดยผู้สนับสนุนที่ระบุชื่อ และใช้สื่อโดยมีจุดประสงค์เพื่อโน้มน้าว (บางอย่าง) หรือมีอิทธิพลต่อผู้ชม (ในทางใดทางหนึ่ง)
นอกจากนี้ มีการใช้คำจำกัดความที่แคบลง เช่น จำกัดเฉพาะสินค้าและบริการเท่านั้น บางครั้งคำจำกัดความอาจรวมถึงคุณลักษณะเช่นผลประโยชน์ทางการค้าด้วย
งานโฆษณา- ชักจูงตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายให้ดำเนินการ (การเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการ การซื้อ ฯลฯ รวมถึงการสร้างข้อสรุปเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของการโฆษณาที่วางแผนโดยผู้ลงโฆษณา)
ประเภทของการโฆษณา
ตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณา
- การโฆษณาเชิงพาณิชย์
- การโฆษณาเพื่อสังคมที่มุ่งบรรลุเป้าหมายด้านการกุศลและผลประโยชน์ต่อสังคมอื่น ๆ ตลอดจนสร้างความมั่นใจในผลประโยชน์ของรัฐ
- การโฆษณาทางการเมือง (รวมถึงการโฆษณาเกี่ยวกับการเลือกตั้ง)
โฆษณาส่วนตัว ได้แก่ โฆษณาของบุคคลหรือนิติบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางธุรกิจตามกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา (มาตรา 2 วรรค 6) ไม่ถือเป็นการโฆษณา
ตามสถานที่และวิธีการจัดวาง
การโฆษณาประเภทเฉพาะตามวัตถุประสงค์
- การต่อต้านการโฆษณาเป็นการพิสูจน์การโฆษณาที่ไม่เหมาะสม ในสหพันธรัฐรัสเซีย ถือเป็นการลงโทษสำหรับการโฆษณาที่ไม่เหมาะสม
- การต่อต้านการโฆษณาคือข้อมูลที่ออกแบบมาเพื่อไม่ปลุกระดม แต่เพื่อลดดอกเบี้ย หรือเพื่อทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงของสินค้า วิสาหกิจ หรือเครื่องหมายการค้า ในรัสเซีย กฎหมายการโฆษณาห้ามไว้
ระเบียบข้อบังคับ
ในการโฆษณา ผลประโยชน์ทางการเงินและการเมืองต่างๆ ย่อมขัดแย้งกันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ผู้บริโภคมีความสนใจในการลดปริมาณการโฆษณาและลดการก้าวก่ายโฆษณา ในทางกลับกัน ผู้ผลิตมีความสนใจที่จะเพิ่มทั้งปริมาณการโฆษณาและความครอบคลุมของผู้ชม
ผลประโยชน์ของสังคมโดยรวมกำหนดให้ผู้บริโภคได้รับการปกป้องจากการโฆษณาที่เป็นเท็จและหลอกลวง ความสนใจแบบเดียวกันกำหนดความจำเป็นในการกระตุ้นยอดขายซึ่งวิธีการหลักคือการโฆษณา ความขัดแย้งของผลประโยชน์เหล่านี้จำเป็นต้องมีกฎระเบียบโดยละเอียด กฎหมายการโฆษณาในทุกประเทศแสดงถึงการประนีประนอมระหว่างผลประโยชน์ข้างต้น
การโฆษณา: ข้อดีข้อเสีย
สำหรับ
ขัดต่อ
เรื่องราว
การโฆษณาในสหภาพโซเวียต
แต่ถึงแม้จะมีการเมืองถึงแม้จะมีเศรษฐกิจตามแผน แต่การโฆษณาเชิงพาณิชย์ก็ยังคงครองตำแหน่งที่โดดเด่นในสหภาพโซเวียต โฆษณาส่วนใหญ่เผยแพร่ในช่วง NEP แต่ในยุคอื่นก็มีการสร้างและเผยแพร่โฆษณาด้วย
สโลแกนโฆษณาที่เป็นสุภาษิต “ บินด้วยเครื่องบินแอโรฟลอต" - ไม่เพียงเพราะความแพร่หลายของโฆษณานี้เท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะมูลค่าทางการค้าที่น่าสงสัยด้วย - แอโรฟลอตเป็นผู้ให้บริการขนส่งทางอากาศเพียงรายเดียวในประเทศ ดังนั้นข้อความจึงฟังดูค่อนข้างน่าขัน (แม้ว่าสาระสำคัญของสโลแกนนี้ไม่ได้แข่งขันกับการขาดหายไป สายการบินทางเลือก แต่แข่งขันกับการขนส่งทางรางและทางถนน)
ผู้ที่อาศัยอยู่ในสมัยโซเวียตอาจจำบทกลอนอื่น ๆ จากการโฆษณาได้:
- “ไม่มีที่ไหนเลยนอกจากในมอสเซลพรอม”
- “ฉันเก็บเงินซื้อรถ”
และอื่น ๆ
หมายเหตุ
ดูเพิ่มเติม
|
ลิงค์วรรณกรรม
| ||||||||
ยีนส์ (อังกฤษ – ยีนส์) – กางเกงทำจากผ้าฝ้ายเนื้อหนา มักย้อมด้วยสีคราม ตกแต่งด้วยหมุดย้ำที่ข้อต่อของตะเข็บกระเป๋า ผู้ประดิษฐ์กางเกงยีนส์คือ Levi Strauss ซึ่งประดิษฐ์เป็นชุดทำงานครั้งแรกในปี พ.ศ. 2396
ประวัติความเป็นมาของยีนส์
ตามที่นักประวัติศาสตร์กล่าวไว้ ย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 15 กะลาสีเรือชาวอิตาลีสวมกางเกงที่ทำจากผ้าใบ- ผ้าชนิดนี้แพร่หลายในเสื้อผ้าเนื่องจากกองเรือลดลงและการเย็บใบเรือที่ไร้ประโยชน์ ต่อมากางเกงดังกล่าวเริ่มถูกเรียกว่า "เจนส์" และ "ยีนส์" - ในลักษณะอเมริกัน คำเหล่านี้มาจากชื่อเมืองเจนัวของอิตาลี ซึ่งเป็นแหล่งผลิตผ้าใบ
ในปี 1750 มีการตีพิมพ์ "หนังสือตัวอย่างอุตสาหกรรมสิ่งทอของฝรั่งเศส" ซึ่งอธิบายกางเกงแปดประเภทที่ชวนให้นึกถึงกางเกงยีนส์สมัยใหม่
ประวัติความเป็นมาของยีนส์วิธีที่เราคุ้นเคยเห็นพวกเขาตอนนี้เกี่ยวข้องกับชื่อของผู้อพยพชาวเบลเยียมที่มีต้นกำเนิดจากชาวยิว ซึ่งเป็นลูกชายของช่างตัดเสื้อ Leib Strauss ซึ่งมาถึงอเมริกาในปี พ.ศ. 2396 ลูกเรือชาวอเมริกันตั้งชื่อเล่นว่า Leib Levi Strauss วัย 24 ปี ขณะที่ยังอยู่บนเรือ เมื่อมาถึงสหรัฐอเมริกา ลีวายส์มีเพียงม้วนผ้าใบติดตัวไปด้วยซึ่งเขาสืบทอดมาจากพ่อของเขา ซึ่งสเตราส์เริ่มเย็บเต็นท์สั่งทำพิเศษเพื่อเลี้ยงตัวเอง
วันหนึ่ง คนขุดแร่ทองจอมขี้เมาบอกเลวีว่าถ้าเขามีกางเกงคุณภาพดี เขาสามารถพักค้างคืนใต้ต้นไม้ในกางเกงได้ ไม่ใช่ในเต็นท์ โดยไม่ลังเลเลย Levi Strauss จำทักษะที่พ่อของเขาส่งต่อมาได้ จึงเย็บกางเกงผ้าใบตัวแรกและขายให้กับคนงาน ราคาของพวกเขาคือ 1 ดอลลาร์และ 20 เซ็นต์
กางเกงผ้าใบจากสเตราส์กลายเป็นกางเกงคุณภาพดีมาก ไม่นานช่างตัดเสื้อก็มีลูกค้ารายอื่น
ในปีพ.ศ. 2396 เดียวกัน Levi Strauss ได้เปิดเวิร์คช็อปสตูดิโอแห่งแรกในซานฟรานซิสโก บนถนน Battery Street ซึ่งเขาเย็บกางเกงให้กับคนงาน สเตราส์เองก็เดินทางไปยังนิคมเหมืองทองคำ โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเขาและค่อยๆ ปรับปรุงให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า นี่คือลักษณะที่ปรากฏของห่วงเข็มขัด การเย็บแบบสองชั้นที่ทนทาน และกระเป๋าหน้าและหลังแบบลึกบนกางเกง
ในปี 1860 ความต้องการผลิตภัณฑ์ของ Levi Strauss ลดลงอย่างรวดเร็ว นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่ากระเป๋าของผลิตภัณฑ์หลุดออกจากน้ำหนักของนักเก็ตทองคำและเครื่องมือที่คนงานถือติดตัวไปด้วยอย่างรวดเร็ว นี่คือลักษณะที่ชื่อของบุคคลอื่นปรากฏในประวัติศาสตร์ของกางเกงยีนส์ - Jacob Davis เขามาพร้อมกับอุปกรณ์พิเศษที่ทำให้กระเป๋ากางเกงของเขาแข็งแกร่งขึ้นมาก ยาโคบติดหมุดเหล็กจากบังเหียนม้าเข้ากับข้อต่อตะเข็บบนกระเป๋าของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากยาโคบเองก็ไม่ได้ร่ำรวยพอที่จะจดสิทธิบัตรสิ่งประดิษฐ์ของเขา เขาจึงทำร่วมกับลีวายส์ สเตราส์ นี่คือลักษณะที่หมุดปรากฏบนกระเป๋ากางเกงยีนส์ ด้านหน้า และด้านหลัง
ในปี 1873 Levi Strauss และ Jacob Davis ได้รับสิทธิบัตรหมายเลข 139121 ซึ่งจดทะเบียนโดยสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา สำหรับการผลิต "ชุดทำงานแบบไม่มีสายหนังพร้อมกระเป๋าสำหรับใส่มีด เงิน และนาฬิกา".
หลังจากนั้นไม่นาน Levi Strauss ก็เริ่มเย็บกางเกงยีนส์ไม่ใช่จากผ้าใบ แต่จากผ้าฝ้ายหนาที่มีการทอในแนวทแยง - สิ่งทอลายทแยงหรือที่เรียกว่า "เดนิม"
ในปี พ.ศ. 2429 ป้ายหนังปรากฏบนกางเกงยีนส์ ในช่วงเวลาเดียวกัน เหมืองทองคำในซานฟรานซิสโกก็แห้งแล้ง ซึ่งหมายความว่าไม่มีอะไรเหลือให้นักขุดทองทำที่นั่น ดังนั้นกางเกงยีนส์จึงไหลลงมาสู่คนทั่วไปจนกลายมาเป็นเสื้อผ้าสำหรับคนธรรมดาทั่วไป
ในปี 1926 Lee ได้ปฏิวัติโลกแห่งยีนส์ด้วยกางเกงยีนส์ซิปหน้าตัวแรกรุ่น 1012
ในปีพ.ศ. 2484 กระดุมที่เป้าหายไปจากกางเกงยีนส์ เนื่องจากตามที่คนงานระบุว่า กระดุมจะร้อนมากจากไฟและอาจทำลายผิวหนังได้
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 กางเกงยีนส์ในอเมริกาผลิตและจำหน่ายเฉพาะสำหรับนักรบเท่านั้น ส่งผลให้กางเกงกลายเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องแบบกองทัพสหรัฐฯ
ในปี 1953 กางเกงยีนส์ผู้หญิงตัวแรกในยุโรปจากแบรนด์ Mustang ปรากฏตัวในประเทศเยอรมนี
ในช่วงทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่ 20 แฟชั่นสำหรับยีนส์กลับมาสู่มวลชนอีกครั้ง กลายเป็นคุณลักษณะของภาพลักษณ์ของตัวแทนของวัฒนธรรมย่อยเช่น หลังจากนั้นไม่นาน ยีนส์ก็เริ่มถูกย้อมไม่เพียงแต่ในสีครามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสีอื่นๆ ด้วย ในช่วงปลายทศวรรษที่ 60 Louis Ferro เปิดตัวกางเกงยีนส์ที่ปักด้วย rhinestones ให้กับประชาชนทั่วไป จากนี้ไป ยุคใหม่เริ่มต้นขึ้นในประวัติศาสตร์ของกางเกงยีนส์ ซึ่งปฏิวัติโลกแฟชั่นและกลายเป็นหนึ่งในสินค้าในตู้เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุคของเรา
สิ่งทอ
เริ่มแรกกางเกงยีนส์ทำจากผ้าใบป่านอิตาลีหรือฝรั่งเศสเนื้อหนาเนื่องจากมีราคาถูก ต่อมาผ้าใบถูกแทนที่ด้วยผ้าฝ้ายหนาทึบ - สิ่งทอลายทแยง ในช่วงต้นทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่ 20 ในช่วงที่เดนิมบูมถึงจุดสูงสุด กางเกงยีนส์ทั้งหมดก็ผลิตจากเดนิมเท่านั้น
สิ่งทอลายทแยง - (จากภาษาละติน sericus - ไหม) -ผ้าฝ้าย ผ้าไหม หรือผ้าเทียมที่มีการทอด้ายแนวทแยง ผืนผ้าใบนี้สร้างขึ้นราวปีคริสตศักราช 300 จ. ในเมืองนีมส์ของฝรั่งเศส Serge de Nimes - เสิร์จจาก Nimes ถูกกำหนดให้ลงไปในประวัติศาสตร์ หลังจากผ่านไป 1,500 ปี กางเกงยีนส์ก็เริ่มทำจากผ้าชนิดนี้ และเริ่มถูกเรียกว่า "เดนิม" ตามชื่อเมือง - เดอนีมส์
ผ้าเดนิมประเภทอื่นๆ:
- ชอมบรี– ประเภทของผ้ายีนส์ ผ้ายีนส์เนื้อนุ่มและบาง
- สิ่งทอลายทแยงหัก- เดนิมก้างปลาที่คิดค้นขึ้น จอห์น วอล์กเกอร์ และใช้ครั้งแรกโดยแรงเลอร์;
- เอเคอร์- ผ้าฝ้ายไม่ย้อม ผ้าเดนิมธรรมชาติ
- ยืด- ผ้าที่ทำจากส่วนผสมของผ้าฝ้ายและอีลาสเทนหรือไลคร่า
- จิน- ผ้ายีนส์อีกประเภทหนึ่ง ราคาถูก ผ้าย้อมสม่ำเสมอ ทอเป็นแนวทแยง
รุ่น (พันธุ์)
ปัจจุบันมียีนส์หลากหลายสายพันธุ์เป็นจำนวนมาก มีความพอดีและสไตล์แตกต่างกันไป:
- กางเกงยีนส์ทรงคลาสสิค ทรงเข้ารูปง่าย– เหมาะกับสะโพก ขาเรียวเล็กน้อยที่ข้อเท้า รอบเอวต่ำเล็กน้อย
- กางเกงยีนส์ทรงคลาสสิคใส่สบาย– หลวมกว่า ขาตรง รอบเอวสูงกว่า
- กางเกงยีนส์ห้ากระเป๋าคลาสสิก(กระเป๋าห้าช่อง) - รุ่นจาก Levi's เบอร์ 501 เข็มขัดเส้นตรงขนาดกว้างพร้อมหมุดโลหะตกแต่งห้าหรือเก้าอันที่กระเป๋าด้านหน้าและด้านหลัง กางเกงยีนส์มีกระเป๋า 5 ช่อง: 2 ช่องที่ด้านหลัง, 2 ช่องที่ด้านหน้า และกระเป๋านาฬิกาเล็กๆ ด้านหลังกระเป๋าด้านหน้าขวา
- กางเกงยีนส์บาน(ทรงบาน) - พอดี (แต่ไม่แน่น) ขาถึงเข่าหรือน่อง และกว้างไปทางข้อเท้าอย่างเห็นได้ชัด โดยมักจะนั่งอยู่ใต้เอวพอดี
- กางเกงยีนส์ทรงบูทคัท– สะโพกที่ยาวและกระชับ มีรอบเอวต่ำ และมีขากางเกงบานต่ำกว่าเข่า ใช้สองนิ้วคลุมรองเท้าบูท
- กระดิ่งยีนส์(ก้นระฆัง) - พอดีกับขาถึงเข่าและบานออกอย่างมากตั้งแต่หัวเข่า สไตล์นี้ได้รับความนิยมในยุค 70
- กางเกงยีนส์สกินนี่(สกินนี่ยีนส์) ได้ชื่อเพราะทรงรัดรูปมาก รัดรูปแน่น ทั้งสะโพกและขา
- ทรงหลวม– กางเกงยีนส์ที่มีเนื้อกว้างมากตลอดความยาว โดยส่วนล่างกว้างมากจนแทบจะคลุมรองเท้าทั้งหมด
- ทรงหลวมพอดีตัว– กางเกงยีนส์ทรงหลวมขากว้างมาก มีลักษณะเป็นกางเกงลดระดับลง
- เอี๊ยม– ชุดจั๊มสูทพร้อมสายรัด
- สินค้า– กางเกงยีนส์ที่มีกระเป๋าปะขนาดใหญ่
- ทรงพอดีตัว– กางเกงยีนส์ที่มีรหัสแขวน
- สตา เพรสท์- กางเกงยีนส์ที่มีลูกศร “นิรันดร์” ซึ่งก็คือ เปิดตัวครั้งแรกในยุค 60 ในเมืองนอกซ์วิลล์ (สหรัฐอเมริกา)- เพิ่มโพลีเอสเตอร์เข้าไปในเนื้อผ้า โดยกางเกง "อบ" โดยใช้เทคโนโลยีพิเศษในลักษณะที่ลูกศรยังคงอยู่กับที่แม้จะผ่านการซักหลายครั้ง
