นิทรรศการเครื่องประดับและคุณลักษณะต่างๆ ลงทุนแล้วเฉิดฉาย! ลงทุนอย่างไรให้มีกำไรในตลาดจิวเวลรี่ จิวเวลรี่: การคาดการณ์การพัฒนา

ราคาสำหรับ เครื่องประดับเพิ่มขึ้นสองเท่าในหนึ่งปี เพื่อเอาตัวรอดจากวิกฤติ เครือต่างๆ กำลังลดการซื้อสินค้านำเข้า เพิ่มปริมาณเงินบนชั้นวางและปิดร้านค้า The Secret ค้นพบว่าตลาดอนุรักษ์นิยมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงวิกฤต

การสูญเสียลูกค้า

ตามข้อมูลของ Guild of Jewelers of Russia ราคาเครื่องประดับเพิ่มขึ้น 50% ต่อปี ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ บริษัทวิเคราะห์ Watcom ประเมินว่าการจราจรในศูนย์การค้าในเมืองหลวงลดลงโดยเฉลี่ย 6% ต่อปี สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดคือในศูนย์การค้าขนาดกลางและขนาดเล็ก ซึ่งปริมาณการเข้าชมลดลงเกือบ 17% ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้เล่นจะต้องพิจารณาการเลือกประเภทใหม่และปิดร้าน

“ตอนนี้ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความสามารถของบริษัทในการทำงานกับปริมาณการใช้ข้อมูลต่ำ” Dmitry Baranov ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการของเครือข่าย Adamas กล่าว ในเดือนพฤษภาคม บริษัทสามารถกลับมามียอดขายเพิ่มขึ้นเล็กน้อยได้ด้วยโปรแกรมสมาชิกที่ตรงเป้าหมาย “เราเลือกประเภทและข้อเสนอราคาขึ้นอยู่กับที่ตั้งของร้านค้าแต่ละแห่ง ตัวอย่างเช่น ร้านค้าของเราที่ Maroseyka มีสินค้าคงคลังแตกต่างไปจากที่ Tverskaya โดยสิ้นเชิง” Baranov อธิบาย

ในช่วงปี 2558 จำนวนร้านขายเครื่องประดับในประเทศลดลง 25% ผู้เล่นบางคนตัดสินใจออนไลน์โดยสมบูรณ์ ดังนั้น แบรนด์เครื่องประดับของรัสเซีย Alchemia Jewellery จึงปิดร้านโมโนแบรนด์สองแห่งเมื่อปลายปี 2014 และมุ่งเน้นไปที่การขายผ่านร้านค้าออนไลน์ของพันธมิตร “ร้านค้าดังกล่าวมีกลุ่มลูกค้าที่มีความซับซ้อนเป็นของตัวเอง ซึ่งมาเพื่อสินค้าที่ไม่ธรรมดาเช่นของเราเท่านั้น การปฏิเสธจากร้านค้าปลีกและการโปรโมตบนอินเทอร์เน็ตตกอยู่ในมือของเรา - ตอนนี้ยอดขายของเราเติบโตขึ้น” Igor Komov ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ยอมรับ

ภาพถ่าย: “Artem Geodakyan/TASS”

นำเข้าทดแทน

ท่ามกลางความต้องการเครื่องประดับที่ลดลง ปริมาณการผลิตก็ลดลงเช่นกัน ตามการประมาณการโดยบริษัทวิเคราะห์ BusinesStat ตั้งแต่ปี 2010 ปริมาณการผลิตในประเทศเติบโตขึ้น 27% ทุกปี และในปี 2014 ตัวเลขนี้ลดลงเหลือ 8.4%

“ทุกคนลดการผลิตลง” Andrey Panferov รองประธานคนแรกของ Estet Jewelry House กล่าว - บ้างสองครั้ง บ้าง 10–15% บ้าง 30% ถ้าเราพูดถึงเรา เราได้ลดขนาดจริงลงประมาณ 20%”

ขณะเดียวกันการนำเข้าเครื่องประดับก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน ในไตรมาสแรกของปีนี้ ปริมาณการซื้อขายน้อยกว่าช่วงเดียวกันของปี 2557 ถึงสองเท่าครึ่ง “ก่อนเกิดวิกฤติ สินค้าในร้านค้ามากกว่า 60% เป็นสินค้านำเข้า โดยส่วนใหญ่นำเข้ามาจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งอย่างเป็นทางการและไม่เป็นทางการ วันนี้เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนการซื้อการนำเข้าจึงไม่ทำกำไร ฉันคิดว่าภายในฤดูหนาวผลิตภัณฑ์ของเราและสินค้านำเข้าจะมีส่วนแบ่งเท่ากันในตลาด” Panferov กล่าวต่อ เขามั่นใจว่าโซ่ขนาดใหญ่ที่ไม่มีการนำเข้าจะหันไปหาผู้ผลิตในประเทศ

Adamas ตัดสินใจปฏิเสธที่จะร่วมมือกับพันธมิตรต่างประเทศในเครือข่ายหลังจากราคา 1 ดอลลาร์เกิน 50 รูเบิล คุณยังคงพบเครื่องประดับนำเข้าบนชั้นวางของร้านค้าปลีก แต่ส่วนแบ่งของพวกเขามีแนวโน้มเป็นศูนย์

“ ความต้องการเครื่องประดับโดยทั่วไปลดลง 45% และโดยเฉพาะสินค้านำเข้า - 70%” Eduard Utkin ผู้อำนวยการทั่วไปของ Guild of Russian Jewelers อธิบาย - โซ่กำลังซื้อจากผู้ผลิตรัสเซียมากขึ้นเรื่อย ๆ ตามการประมาณการของฉัน การนำเข้าในตลาดตอนนี้คิดเป็นสัดส่วนไม่เกิน 20% ผู้ผลิตนำเข้าจะกลับมาสู่ตลาดเมื่อรูเบิลแข็งค่าขึ้น อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ ยังไม่มีการคาดการณ์การแข็งค่าของเงินรูเบิล ฉันเชื่อว่าการทดแทนการนำเข้าจะดำเนินต่อไปในอีก 10-12 ปีข้างหน้า”

จากข้อมูลของ Utkin เนื่องจากการลดต้นทุนการทำงานในรูปเงินดอลลาร์ทำให้ผู้ผลิตชาวรัสเซียควรเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศ หากโลหะและหินทั่วโลกผูกติดอยู่กับเงินดอลลาร์ งานของปรมาจารย์ก็จะผูกติดอยู่กับสกุลเงินท้องถิ่น

เดิมพันกับวัสดุราคาถูก

เงินรูเบิลเริ่มอ่อนค่าลงในปี 2013 และในขณะเดียวกันการตั้งค่าของชาวรัสเซียก็เริ่มเปลี่ยนไป เมื่อสองปีที่แล้ว ผลิตภัณฑ์เครื่องเงินกลายเป็นผู้นำที่ได้รับความนิยมและไม่สูญเสียตำแหน่งตั้งแต่นั้นมา ผลิตภัณฑ์ทองคำยังคงอยู่ในอันดับที่สอง “แน่นอนว่าเงินก็มีราคาแพงกว่าเช่นกัน แต่ในเครื่องประดับของดีไซเนอร์เงิน ราคาของวัสดุจะถูกละลายไปตามต้นทุนของงาน ดังนั้นการเพิ่มราคาหนึ่งถึงครึ่งหรือสองเท่าจึงไม่สามารถเพิ่มราคาของวัสดุได้อย่างจริงจัง ผลิตภัณฑ์เงินสำเร็จรูป” ผู้ก่อตั้งแบรนด์กล่าว เครื่องประดับนาตาเลีย ไบรอันต์เซวา นาตาเลีย ไบรอันต์เซวา

ส่วนแบ่งหลักของตลาดจิวเวลรี่อยู่ที่กลุ่มราคากลางและต่ำ ในขณะที่สินค้าฟุ่มเฟือยมีเพียง 10% เท่านั้น ผู้เข้าร่วมตลาดคาดการณ์ว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าราคาไม่แพงจะลดลง “ ผู้ผลิตในกลุ่มมวลชนมักจะทำเครื่องประดับจากทองคำที่มีมาตรฐานต่ำที่สุด ลดจำนวนเพชรในผลิตภัณฑ์ และลดลักษณะอื่น ๆ ของเครื่องประดับที่ผู้ซื้อไม่มีความรู้มากนัก” Kuzma Kuzmichev ผู้ก่อตั้งเครื่องประดับ Yekaterinburg กล่าว ยี่ห้อ Kozmas.

"น้ำตาล". ตามที่ผู้ก่อตั้งบริษัท Svetlana Efremova กล่าวถึงโอกาสสำหรับกลุ่มเฉพาะกลุ่มนี้อย่างชัดเจน: “มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตลอดทั้งปี - หากก่อนหน้านี้ฉันประสบปัญหาในการหาแบรนด์ใหม่ๆ ตอนนี้ฉันได้รับข้อความจากนักออกแบบรุ่นเยาว์อย่างสม่ำเสมอวันละครั้ง”

อย่างไรก็ตาม ผู้เข้าร่วมตลาดจำนวนมากมีทัศนคติในแง่ร้าย การหดตัวของตลาดที่แท้จริงจะเกิดขึ้นในปีหน้า “มันไม่เป็นความลับหรอก ปีใหม่- ช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมจิวเวลรี่ ทุกคนต้องการจับเขา จากการสนทนาที่เราได้ยินในงานนิทรรศการ หลายๆ คนกำลังวางแผนที่จะปิดธุรกิจจิวเวลรี่หลังวันหยุด” Dmitry Baranov กล่าวสรุป

ภาพปก: อาร์เต็ม กอดาเกียน/TASS

ชาวรัสเซียผู้มั่งคั่งมักมองว่าการซื้อเครื่องประดับเป็นหนึ่งในนั้น วิธีที่มีประสิทธิภาพการลงทุนเงิน แน่นอนว่าการลงทุนประเภทนี้ได้รับความนิยมน้อยกว่าในการซื้ออสังหาริมทรัพย์และเงินฝากธนาคาร แต่ความสนใจในเครื่องประดับในรัสเซียมีมากจนในปี 2559 รัสเซียเข้าสู่ 10 อันดับแรกที่มีความต้องการเครื่องประดับทองมากที่สุด จากข้อมูลของ Irina Stepanova กรรมการบริหารของสำนักงานตัวแทนของ Sotheby ในสหพันธรัฐรัสเซีย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความสนใจในเครื่องประดับราคาแพงและเพชรหายากส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความวุ่นวายในเศรษฐกิจ

แน่นอนว่าพวกเขาลงทุนในเครื่องประดับไม่เพียงแต่ในรัสเซียเท่านั้น นอกเหนือจากสินค้าฟุ่มเฟือยอื่นๆ (เฟอร์นิเจอร์โบราณ เซรามิกจีน นาฬิกาสะสม รถยนต์โบราณ ฯลฯ) เครื่องประดับยังรวมอยู่ใน Knight Frank Luxury Index ในปีที่ผ่านมาราคาเพิ่มขึ้น 4% ในช่วง 5 ปี - เพิ่มขึ้น 49% ในช่วง 10 ปี - เพิ่มขึ้น 142% ในบรรดาสินค้าฟุ่มเฟือยสิบอันดับแรกของไนท์แฟรงค์ เครื่องประดับเป็นอันดับสองรองจากรถยนต์คลาสสิกในแง่ของความสามารถในการทำกำไรจากการลงทุนที่ยาวนาน และ

หาเงินจากอะไรง่ายกว่ากัน?

เครื่องประดับบางชนิดไม่เหมาะสำหรับการลงทุน ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในปริมาณมากมักไม่เหมาะกับวัตถุประสงค์เหล่านี้ จึงควรลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามเกณฑ์หลายประการเท่านั้น เมื่อซื้อเครื่องประดับ นักลงทุนที่มีประสบการณ์จะปฏิบัติตามกฎเกณฑ์เช่นเดียวกับการซื้องานศิลปะ ไม่ใช่ว่าภาพวาดทั้งหมดจะขึ้นราคาในอนาคต แต่คุณสามารถลงทุนในผลงานของศิลปินชั้นนำและผลงานชิ้นเอกที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลได้อย่างปลอดภัย

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเครื่องประดับธรรมดาที่ออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อจำนวนมากไม่ใช่เครื่องมือในการลงทุน ผลิตภัณฑ์ที่เต็มหน้าต่างของร้านขายเครื่องประดับแบบโซ่ขายในราคาที่สูงมาก ไม่ต้องพูดถึงการเก็บภาษี ตามที่นักวิเคราะห์ของ Otkritie Broker Andrey Kochetkov เครื่องประดับดังกล่าวมีราคาสูงกว่าโลหะมีค่าและหินมีค่าที่ใช้ในการผลิตถึง 2-3 เท่า หลังจากการซื้อเครื่องประดับจะสูญเสียมูลค่าทันทีเนื่องจากเมื่อขายต่อจะไม่สามารถชดเชยมาร์กอัปต่างๆได้ - พวกเขาจะดูเฉพาะต้นทุนของวัสดุและ คุณค่าทางศิลปะถ้ามี

เครื่องประดับบางประเภทเท่านั้นที่สามารถเพิ่มราคาได้ในอนาคต ตามที่ผู้อำนวยการทั่วไปของสมาคมช่างอัญมณีแห่งรัสเซีย Eduard Utkin กล่าว รวมถึง:

1. เครื่องประดับตกแต่งด้วยขนาดใหญ่ หินธรรมชาติ- มันสมเหตุสมผลที่จะลงทุนในพวกมัน เนื่องจากหินมีราคาขึ้นเร็วกว่าโลหะมีค่ามาก อัญมณีขนาดใหญ่มีตั้งแต่ 1 กะรัต และกึ่งมีค่าตั้งแต่ 5 กะรัต
2. ในหมวดหมู่ที่สองทุกอย่างจะซับซ้อนยิ่งขึ้น มีเพียงผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถประเมินความซับซ้อนในการทำเครื่องประดับและกำหนดศักยภาพในการเติบโตของราคาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางประวัติศาสตร์หรืองานศิลปะสมัยใหม่

ไม่ว่าในกรณีใด การลงทุนดังกล่าวเกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายจำนวนหลายแสนรูเบิล หากเรากำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์แห่งศตวรรษที่ 21 บางทีมันอาจจะได้รับการชื่นชมในอีก 20-30 ปีเท่านั้น ไม่ค่อยมีใครสามารถสร้างรายได้อย่างรวดเร็วในพื้นที่นี้

Eldiyar Muratov ประธานสำนักงาน Singapore Castle Family กล่าวไว้ว่า การลงทุนในเครื่องประดับถือเป็นสิทธิพิเศษสำหรับนักลงทุนผู้มั่งคั่ง สิ่งนี้ทำได้โดยประชาชนผู้มั่งคั่งเท่านั้นที่ไม่คำนึงถึงผลประโยชน์ในทันที แต่คาดว่าจะได้รับเงินที่ดีในอนาคต โดยนักลงทุนที่ร่ำรวย Eldiyar Muratov หมายถึงบุคคลที่จัดการเงินทุนของตนเองตั้งแต่ 5 ล้านเหรียญสหรัฐขึ้นไป

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญทุกคนที่เห็นด้วยกับ Eldiyar Muratov ตัวอย่างเช่น Andrey Kochetkov อ้างว่าคุณสามารถสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก ทางเลือกหนึ่งคือการนั่งรถไฟไปยูเออี ในเอมิเรตส์ มีการจำหน่ายเครื่องประดับทองหลายประเภทอยู่เสมอ ซึ่งมีราคาแพงกว่าเศษทองคำเพียง 10-15% โดยน้ำหนักเท่านั้น การลงทุนดังกล่าวสามารถสร้างผลกำไรได้ค่อนข้างเร็ว

ข้อดีและข้อเสีย

ไม่ใช่ว่าไม่มีเหตุผลเลยที่เครื่องประดับถูกใช้เป็นเครื่องมือในการออมมานานหลายศตวรรษ ราคาของพวกเขาไม่ค่อยแสดงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่แทบไม่เคยตกเลย โดยปกติหลังจากการซื้อจะยังคงคงที่เป็นระยะเวลาหนึ่งแล้วค่อย ๆ เพิ่มขึ้นขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของราคาหินและโลหะมีค่าตลอดจนความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์สำหรับนักสะสม แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสูญเสียเงินจากการลงทุนดังกล่าว ข้อดีอีกประการหนึ่งคือความเข้มข้นของเงินทุนที่สูงของสินทรัพย์ เครื่องประดับราคาแพงช่วยแก้ปัญหาการทุ่มเงินจำนวนมากให้กับสินค้าชิ้นเล็กๆ ตู้เซฟขนาดเท่ากล่องรองเท้าสามารถเก็บโชคลาภได้

ข้อเสียเปรียบหลัก: สภาพคล่องในตลาดต่ำ, ระยะเวลาการลงทุนที่ยาวนาน, เกณฑ์การเข้าสูงสำหรับหลาย ๆ คน ระยะเวลาการลงทุนที่เหมาะสมจะใกล้เคียงกับช่วง 20-30 ปีโดยประมาณ เพื่อให้มีเงินทุนเพียงพอที่จะซื้อสินค้าที่เหมาะสมในการประมูล ขอแนะนำให้มีเงินจำนวน 300–400,000 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะระบุจำนวนเงินที่แน่นอนที่อาจต้องใช้ มันเกิดขึ้นที่การประมูลเริ่มต้นที่ 100,000 ดอลลาร์ แต่ในกระบวนการแข่งขันเพื่อครอบครองล็อตที่มีแนวโน้มดี แถบนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 2 ล้านดอลลาร์

การขายเครื่องประดับอย่างมีกำไรและรวดเร็วเป็นเรื่องยากมาก เนื่องจากราคาจะขึ้นอย่างช้าๆ และต้นทุนที่เกี่ยวข้องก็สูง คุณต้องจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับการประมูลหรือคนกลางอื่นๆ การซื้อยังเกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายร้ายแรง: คุณต้องจ่ายค่าตรวจและรับรองการขนส่งที่ปลอดภัย การประเมินเครื่องประดับจะมีราคาอย่างน้อย 35,000 รูเบิล ค่าคอมมิชชั่นสำหรับคนกลางจะอยู่ที่ 0.5–3%

จากข้อมูลของ Muratov คุณสามารถสร้างรายได้จากเครื่องประดับได้ภายในหนึ่งถึงสองปี กำไรในกรณีนี้ไม่ได้มาจากความจริงที่ว่าเครื่องประดับมีมูลค่ามากขึ้นจากมุมมองทางประวัติศาสตร์ (คุณต้องรอ 10-20 ปีสำหรับสิ่งนี้) แต่จากราคาโลหะมีค่าและหินที่สูงขึ้นทำให้ความต้องการเพิ่มขึ้น และความสามารถในการหาผู้ซื้อ เป็นเรื่องยากที่จะประสบความสำเร็จในธุรกิจดังกล่าว แต่ต้องใช้โชคจำนวนหนึ่ง

ลูกค้ารายหนึ่งของปราสาทสิงคโปร์ทำเงินได้ดีเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยการขายแหวนทองคำประดับเพชรสีน้ำเงินหายาก เขาซื้อเครื่องประดับชิ้นนี้จากนักสะสมส่วนตัวในราคา 2.1 ล้านเหรียญสหรัฐ และในระหว่างกระบวนการต่อรองราคาก็ลดลงจากราคาเดิมถึง 8% หลังจากผ่านไป 4 เดือน นักลงทุนก็ขายแหวนดังกล่าวในการประมูลแบบปิดในราคา 2.75 ล้านดอลลาร์ กำไรเกิน 500,000 ดอลลาร์

ความแตกต่างในการเลือก

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อราคาเครื่องประดับ ได้แก่ ชื่อช่างอัญมณี ความเป็นเอกลักษณ์ ประวัติการเป็นเจ้าของ ลักษณะของหิน และเวลาที่ผลิต แน่นอนว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์จะต้องดีที่สุด ราคาของเครื่องประดับส่วนใหญ่จะถูกกำหนดโดยอัญมณี เมื่อซื้อนักลงทุนควรให้ความสนใจ ความสนใจอย่างใกล้ชิดเพื่อเอกลักษณ์และคุณภาพ

Irina Stepanova อ้างว่าขณะนี้มีความต้องการเพชรสี มรกต แซฟไฟร์ และทับทิมเป็นจำนวนมาก เมื่อเร็ว ๆ นี้หินไม่มีค่ามีราคาแพงกว่า: เบริล, พลอยสีฟ้า, เทอร์ควอยซ์และทัวร์มาลีน พลวัตของพวกมันสามารถติดตามได้แตกต่างกัน แต่หินบางก้อนมีราคาเพิ่มขึ้นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น เมื่อ 15 ปีที่แล้ว พลอยสีฟ้าหนึ่งกะรัตมีราคา 15 ดอลลาร์ แต่ตอนนี้มีราคาประมาณ 300 ดอลลาร์

จากข้อมูลของ Muratov หากนักลงทุนต้องการสร้างรายได้จากราคาอัญมณีที่สูงขึ้น ก็อาจสมเหตุสมผลที่จะสั่งซื้อเครื่องประดับจากมืออาชีพ การทำเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องยาก: คุณต้องซื้อหินที่ไม่มีการตั้งค่าและค้นหาร้านขายอัญมณีที่มีงานที่เป็นที่ต้องการของตลาด สินค้าพิเศษจะขายได้ง่ายกว่า ราคาดี- ค่าใช้จ่ายในการทำงานจะน้อยกว่าการซื้อของตกแต่งที่คล้ายกันในร้านค้า 2-3 เท่า ประหยัดได้เนื่องจากไม่มีตัวกลางและต้นทุนด้านลอจิสติกส์ ต้นทุนรวมของหิน โลหะมีค่า และงานจะน้อยกว่าผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปในร้านค้าเสมอ

อื่น ความแตกต่างที่สำคัญ- ที่มาของผลิตภัณฑ์ โดยปกติแล้ว เครื่องประดับที่สวมใส่โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงจะขึ้นราคาเร็วกว่า และนักสะสมก็สนใจเครื่องประดับเหล่านี้มากขึ้น คุณสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของเครื่องประดับได้จากผู้ค้าอัญมณี ร้านขายเครื่องประดับมักจะเก็บเอกสารสำคัญไว้ โดยมักจะสามารถค้นหาลูกค้าตามหมายเลขทะเบียนของผลิตภัณฑ์ได้

ในส่วนของร้านขายเครื่องประดับ Buccellati, Bulgari, Cartier, Chopard, Harry Winston, Graff, Mikimoto, Piaget, Tiffany & Co และ Van Cleef & Arpels กำลังได้รับความนิยม อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทเหล่านี้จะมีราคาแพงขึ้นทุกปี เครื่องประดับพิเศษมีมูลค่า แต่ต้นทุนของสินค้าที่ผลิตจำนวนมากไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักเมื่อเวลาผ่านไป

ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าอย่าปล่อยให้ผลงานของปรมาจารย์แต่ละคนซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านผลงานอันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวออกไปให้พ้นสายตา ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องประดับจาก Georges Braque, Peter Chang, Coco Chanel, Andrew Grima และ Suzanne Belperron มีมูลค่าสูงในตลาดเครื่องประดับ

นอกเหนือจากการสร้างสรรค์ของปรมาจารย์ที่ได้รับการยอมรับแล้ว ผลิตภัณฑ์ของนักอัญมณีรุ่นเยาว์ยังมีแนวโน้มที่ดีอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ลงทุนในแบรนด์รัสเซียรุ่นใหม่ จนถึงขณะนี้ต้นทุนของพวกเขาถูกประเมินต่ำไปเนื่องจากความนิยมในวงกว้างยังไม่เกิดขึ้น แต่คุณภาพของงานและการออกแบบทางศิลปะบางครั้งก็อยู่ในระดับที่สูงมาก เครื่องประดับดังกล่าวมีมูลค่าต่ำเกินไปอย่างเห็นได้ชัด และจะมีราคาแพงขึ้นมากใน 5-7 ปีข้างหน้า ในฐานะตัวอย่างของบริษัทที่มีอนาคต Eduard Utkin อ้างถึงผู้เข้าร่วมในนิทรรศการเครื่องประดับระดับนานาชาติที่เพิ่งจัดขึ้นในลอนดอน เหล่านี้คือ "อัญมณีรัสเซีย" บ้านเครื่องประดับ: Ringo, Argentov, Kabarovsky, Chamovsky, Echo, Treasure House และ Aldzen

เครื่องประดับที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในช่วงเวลาประวัติศาสตร์บางช่วงก็อาจมีราคาสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เช่น ในปี 1900–1920 หรือในปี 1950 เครื่องประดับดังกล่าวมีราคาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากมีคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์และเป็นที่ต้องการของนักสะสมผู้มั่งคั่ง จากข้อมูลของไนท์แฟรงค์ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เครื่องประดับโบราณมีราคาสูงขึ้น 63% ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นในปี 2488-2518 - เพิ่มขึ้น 73% ผลิตภัณฑ์ของ Belle Epoque (1971-1914) - เพิ่มขึ้น 93%

เมื่อขายเครื่องประดับนักสะสมจะได้เปรียบกว่า ตัวอย่างเช่น หากมีเข็มกลัด Van Cleef หลายชิ้นจากซีรีส์หายาก คอลเลกชั่นดังกล่าวก็สามารถขายได้ในราคามากกว่าเข็มกลัดทุกชิ้น มันสมเหตุสมผลที่จะรวบรวมไม่เพียง แต่ผลงานสร้างสรรค์ของนักเขียนคนเดียวเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงเครื่องประดับในยุคหนึ่งด้วย การขายเครื่องประดับทั้งหมดจากช่วงประวัติศาสตร์คราวเดียว คุณอาจมีรายได้เพิ่มขึ้น แต่การค้นหาผู้ซื้ออาจใช้เวลานาน

ตลอดระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมาของการร่วมงานกับช่างอัญมณี ฉันได้ศึกษารายละเอียดทั้งหมดของธุรกิจนี้แล้ว ฉันจึงยินดีที่จะบอกเคล็ดลับ 10 ข้อให้คุณรู้ว่าคุณสามารถซื้อแหวนเพชรแบบใดได้ในราคาต่ำสุดและฟรี จัดส่งที่บ้าน

เอาล่ะไปตามลำดับ:

1. ส่วนลด 30%, 50% ขึ้นไปเป็นของปลอม
ร้านค้าปลีกพยายามทุกวิถีทางเพื่อให้คุณยอมจำนนต่ออารมณ์และตัดสินใจซื้อที่นี่และเดี๋ยวนี้ มาร์กอัปบนเครื่องประดับถึง 500% ดังนั้นพวกเขาจึงเขียนราคาเก่าที่สูงเกินจริงและเสนอราคาใหม่ที่มีส่วนลดอย่างน้อย 80% แต่ไม่ได้ยกเว้นความจริงที่ว่าในร้านค้าใกล้เคียงผลิตภัณฑ์นี้ราคาถูกกว่าแม้ว่าจะไม่มีส่วนลดก็ตาม อย่ายอมแพ้ เป็นไปได้มากว่าคุณจะพบผลิตภัณฑ์นี้ในราคา 10-20% หรือต่ำกว่า 50% ด้วยซ้ำ

2. ราคาในร้านค้าแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าร้านค้าเป็นผู้ซื้อขายส่งจากผู้ผลิตเครื่องประดับ แต่ละร้านมีราคาขายส่งของตัวเอง สำหรับบางคนก็ต่ำกว่า สำหรับบางคนก็สูงกว่า ขึ้นอยู่กับสภาพการทำงาน ดังนั้นคุณไม่ควรแปลกใจที่ราคาของผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันอาจแตกต่างกันอย่างมาก

3. วิธีหาผลิตภัณฑ์เดียวกันในร้านอื่นที่ถูกกว่า
หากคุณชอบสินค้าในร้านค้า ผู้จัดการจะแจ้งผู้ผลิตให้คุณทราบโดยไม่มีคำถามใดๆ คุณไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์นี้ได้โดยตรงเนื่องจากผู้ผลิตไม่ได้ทำงานร่วมกับบุคคล แต่เมื่อดูหมายเลขบทความของผลิตภัณฑ์นี้บนอินเทอร์เน็ตหรือบนเว็บไซต์ของผู้ผลิต คุณสามารถค้นหาที่อื่นได้อย่างง่ายดาย เครื่องประดับนี้

จำเป็น: หากคุณเลือกเครื่องประดับในร้านค้าออนไลน์แล้ว เปรียบเทียบราคากับร้านค้าออนไลน์อื่น ๆทำได้ดังนี้: คัดลอกหมายเลขบทความของผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการ ป้อนลงในเครื่องมือค้นหา และเปรียบเทียบว่าใครขายผลิตภัณฑ์นี้ในราคาเท่าใด ด้วยการเปรียบเทียบแม้แต่ผลิตภัณฑ์เดียว คุณสามารถเข้าใจได้อย่างง่ายดายว่าใครมีมาร์กอัปอะไร

ตัวอย่างเช่นลองใช้แหวนทองคำแดงเพชร 1 เม็ดราคา 14,770 รูเบิล:

ตอนนี้เราคัดลอกบทความแล้วป้อนลงในการค้นหา Yandex และดูราคาของแหวนเดียวกันในเว็บไซต์อื่น:

นี่คือวิธีที่คุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าใครเป็นผู้ทำมาร์กอัปอะไรบนผลิตภัณฑ์ และมาร์กอัปดังกล่าวสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มนี้

4. การรับประกันตลอดอายุการใช้งาน การควบคุมดูแลการทดสอบ และใบรับรองความสอดคล้องอื่นๆ
ในแง่หนึ่ง นี่เป็นข้อมูลที่สำคัญ ในทางกลับกัน การผลิตทุกชิ้นในปัจจุบันมีการรับประกันตลอดอายุการใช้งาน จำเป็นต้องลงทะเบียนกับสำนักงานทดสอบ และมีใบรับรองที่จำเป็นทั้งหมด ไม่มีผู้ประกอบการที่ทำงานกับเครื่องประดับในรัสเซียสามารถทำงานได้หากไม่มีเอกสารเหล่านี้ ดังนั้นหากในสถานที่บางแห่งพวกเขามอบสิ่งนี้ให้กับคุณเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันที่น่าเหลือเชื่อ เป็นไปได้มากว่าพวกเขากำลังพยายามหันเหความสนใจของคุณจากราคาที่สูงเกินจริง :)

5. ราคาถูกกว่าในร้านค้าออนไลน์
ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา มีร้านจิวเวลรี่ออนไลน์จำนวนไม่สิ้นสุดปรากฏขึ้น ในหลาย ๆ สภาพการซื้อจะดีกว่าในร้านค้าทั่วไปมาก พวกเขาสามารถเสนอบริการจัดส่งถึงบ้านฟรี ติดตั้งเมื่อได้รับ ชำระเงินด้วยวิธีที่สะดวก และอื่นๆ อีกมากมาย หากการซื้อเครื่องประดับเป็นขั้นตอนที่คุณใส่ใจ ไม่ใช่การซื้อที่เกิดขึ้นเอง คุณสามารถประหยัดได้มากเมื่อซื้อในร้านค้าออนไลน์ แม้ว่าจะต้องระมัดระวังด้วย แต่บางครั้งมาร์กอัปก็อาจเป็นเพียงจักรวาลได้

6. “มาซอฟก้า” ขายดีที่สุด
สินค้าที่ขายดีที่สุดในร้านขายเครื่องประดับคือ “masovka” โดยปกติแล้วสิ่งเหล่านี้จะเป็นผลิตภัณฑ์น้ำหนักเบาที่ไม่ธรรมดาด้วย หินสังเคราะห์ซึ่งใครๆ ก็ผลิตได้อยู่แล้ว ดังที่พวกเขากล่าวว่า “คนของเรารักสิ่งไร้สาระทุกชนิด” แต่อย่างไรก็ตาม "ของไร้สาระ" นี้ขายดีที่สุด ซึ่งหมายความว่าหน้าต่างร้านค้าส่วนใหญ่เต็ม
ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ

7. ผู้ผลิตขโมยดีไซน์เครื่องประดับจากกัน
ตอนนี้ฉันจะบอกความลับหลักแก่คุณ สิ่งที่แพงที่สุดในการสร้างเครื่องประดับชิ้นใหม่คือการออกแบบและแบบจำลอง 3 มิติ อุตสาหกรรมหัตถกรรมขนาดเล็กไม่สามารถจ่ายความฟุ่มเฟือยนี้ได้ และพวกเขาขโมยแบบจำลอง 3 มิติของเครื่องประดับอย่างโง่เขลา ทำให้เกิด "มาซอฟกา" ขนาดนั้น ดังนั้น ผู้ผลิตทั่วไปจึงจ้างนักออกแบบเครื่องประดับ 3 มิติและคิดค้นเครื่องประดับใหม่ทุกเดือน การกำเนิดผลิตภัณฑ์ใหม่มีราคาแพงมาก ดังนั้นผู้ผลิตจึงชดใช้ต้นทุนของตนโดยการผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้วยอัญมณีเท่านั้น ซึ่งจะเป็นการเพิ่มต้นทุนของผลิตภัณฑ์ใหม่ และทำให้กำไรในตัวเพิ่มขึ้นตามไปด้วย ดังนั้นผู้ผลิตทุกรายเมื่อออกคอลเลกชันใหม่จะพยายามขายผลิตภัณฑ์ของตนให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และมากที่สุด ทันทีที่ผลิตภัณฑ์ของเขาถูกคัดลอกโดยผู้อื่นโดยปล่อยผลิตภัณฑ์กึ่งยา ผู้ผลิตก็เริ่มสูญเสียยอดขายไปมาก และการแย่งชิงเครื่องประดับชิ้นใหม่ก็เริ่มต้นขึ้น ธุรกิจต่างๆ กำลังพยายามค้นหาสมดุลระหว่างสิ่งล่อใจใหม่ๆ และการปกปิด ทุกคนต่างพยายามดูกันว่าใครกำลังผลิตอะไร นี่เป็นกระบวนการที่ไม่มีที่สิ้นสุดในการผลิตเครื่องประดับจนถึงขั้นหวาดระแวง

8. ยิ่งสินค้ามีราคาแพง ร้านค้าก็ยิ่งมีรายได้มากขึ้นเท่านั้น
บ่อยครั้งที่ร้านค้าไม่สนใจมาร์กอัปและทวีคูณอย่างโง่เขลา ราคาขายส่ง 2 หรือ 3 ทำให้เกิดมาร์กอัปขนาดใหญ่สำหรับสินค้าราคาแพง เป็นเรื่องหนึ่งที่ผลิตภัณฑ์ขายปลีกในราคา 3,000 รูเบิล แต่ถึงแม้จะมีมาร์กอัป 2,000 รูเบิลก็ดูไม่แย่นัก แต่หากผลิตภัณฑ์มีราคา 150,000 หรือมากกว่าหนึ่งล้าน อัตรากำไรจากการขายครั้งเดียวอาจมีขนาดที่เหลือเชื่อ ดังนั้นหากคุณกำลังซื้อสินค้าราคาแพง อย่าลืมขอส่วนลดเพิ่มเติมและให้แน่ใจว่าพวกเขาจะมอบให้คุณ และหากคุณซื้อเครื่องประดับมูลค่ามากกว่าหนึ่งล้านรูเบิล ผู้อำนวยการร้านหรือเจ้าของผลงานจะนำเครื่องประดับกลับบ้านให้คุณเป็นการส่วนตัวพร้อมแชมเปญหนึ่งขวดและช่อดอกไม้

9. มองหาสินค้าใหม่ในนิทรรศการเครื่องประดับ
เครื่องประดับอินเทรนด์ล่าสุดทั้งหมดสามารถพบได้ที่นิทรรศการเครื่องประดับ JUNWEX งานที่ใหญ่ที่สุดจัดขึ้นทุกปีในเดือนกันยายน อัฒจันทร์ส่วนใหญ่ที่นั่นเป็นของช่างอัญมณี Kostroma ของเรา

10. จัดส่งฟรีถึงประตูบ้านคุณ
ร้านค้าออนไลน์มักได้รับแรงบันดาลใจจากการบริการมากกว่าร้านค้าแบบออฟไลน์ พวกเขาไม่เห็นลูกค้าด้วยตนเองและไม่สามารถชักชวนให้เขาซื้อที่นี่และเดี๋ยวนี้ได้ ดังนั้นเราจึงถูกบังคับให้เสนอบริการเพิ่มเติมที่อาจสะดวกสำหรับผู้ซื้อ และนี่อาจเป็นได้ จัดส่งฟรีสินค้าถึงบ้านคุณ โอกาสในการลองและปฏิเสธสินค้า การชำระเงินเมื่อได้รับ และของขวัญทุกประเภท อย่าลืมศึกษาเงื่อนไขการซื้อในร้านค้าออนไลน์ ทำไมต้องปรับตัวเข้ากับร้านค้าและจ่ายมากขึ้นเมื่อมีผู้เสนอ เงื่อนไขที่ดีและราคาดี

ป.ล.: ฉันขอเตือนคุณว่าฉันอาศัยอยู่ในภูมิภาค Kostroma ซึ่งมีบริษัทจิวเวลรี่มากกว่า 1,200 แห่งดำเนินกิจการ และเรียกอย่างถูกต้องว่าเมืองหลวงแห่งจิวเวลรี่ ถ้าเราแปลสิ่งนี้เป็นภาษามนุษย์ สินค้าประมาณ 9 ใน 10 รายการที่คุณเห็นบนชั้นวางของร้านขายเครื่องประดับเป็นสินค้าที่ผลิตใน Kostroma;)

P.P.S.: ราคาต่ำสุดสำหรับเครื่องประดับเฉพาะในร้านเท่านั้น

ตัวแทนของคนรุ่นเก่ามักจะนำเงินมาลงทุนในการซื้อเครื่องประดับ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะรายการเครื่องมือในการเก็บรักษาและเพิ่มเงินในช่วงสหภาพโซเวียตและช่วงปั่นป่วนในทศวรรษ 1990 มีจำกัดมาก คุณควรพิจารณาเครื่องประดับเป็นการลงทุนตอนนี้หรือไม่? การลงทุนดังกล่าวอาจมีข้อผิดพลาดอะไรบ้าง? MirFin ถามคำถามเหล่านี้กับผู้เชี่ยวชาญ

Kuzma Kuzmichev นักออกแบบเครื่องประดับ Kozmas:

“ความต้องการเครื่องประดับทองลดลงจริงๆ ประการแรก ราคาทองคำเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเกือบ 2 เท่า ประการที่สอง ต้นทุนการผลิตเครื่องประดับเพิ่มขึ้น: วัตถุดิบและอุปกรณ์ทั้งหมด นำเข้าและราคาตาม วัสดุสิ้นเปลืองเติบโตไปพร้อมกับอัตราแลกเปลี่ยน วันนี้เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อที่จะสั่งซื้อเครื่องประดับโดยการจัดหาวัตถุดิบของเขาเองให้กับช่างอัญมณี - ในกรณีนี้ราคาจะดี

การพิจารณาเครื่องประดับเป็นการลงทุนไม่มีประโยชน์ เนื่องจากเป็นเรื่องยากมากที่จะกำหนดมูลค่าทางศิลปะของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป นอกเหนือจากส่วนประกอบของวัสดุ (วัตถุดิบ) การประเมินจะแตกต่างออกไปเสมอ ดังนั้นสถาบันสินเชื่อจึงไม่ถือว่าเครื่องประดับเป็นหลักประกัน และโรงรับจำนำรับเป็นเศษเหล็ก ข้อยกเว้นรวมถึงการประมูลและเครื่องประดับโบราณ”

Alexey Grodno หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของสำนักงานใหญ่ Nizhny Novgorod ของ Sberbank PJSC:

“โลหะมีค่าควรแยกออกจากกันอย่างชัดเจน ในรูปของเครื่องประดับ แท่ง และเหรียญกษาปณ์

ต้นทุนของเครื่องประดับขึ้นอยู่กับราคาของโลหะมีค่าที่ใช้ในการผลิต แต่ส่วนประกอบการผลิตและการขายมีขนาดใหญ่มาก ดังนั้นการลงทุนในเครื่องประดับจึงเป็นทางเลือกการลงทุนที่แย่ที่สุด

แท่งโลหะ - มูลค่าของมันขึ้นอยู่กับราคาโลกโดยสิ้นเชิง บวกตามกฎหมายภาษีของสหพันธรัฐรัสเซีย ภาษีมูลค่าเพิ่ม บวกส่วนต่างของธนาคารเล็กน้อย ภาษีมูลค่าเพิ่มส่วนใหญ่ทำลายความสนใจของนักลงทุนในทองคำแท่ง

เหรียญ. เป็นเรื่องที่ควรชี้แจงว่าเรากำลังพูดถึงเหรียญเพื่อการลงทุน ซึ่งเป็นราคาที่ไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่มตามกฎหมายรัสเซีย ราคาของเหรียญใกล้เคียงกับราคาของโลหะมีค่าในตลาดโลกมากที่สุด"

Alexander Gladnev ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาด:

“เมื่อขายให้โรงรับจำนำอัญมณีชิ้นหนึ่งจะมีราคาเท่ากับเศษเหล็ก ดังนั้นเมื่อซื้อเครื่องประดับเข้ามา ร้านขายเครื่องประดับเพื่อวัตถุประสงค์ในการลงทุนคุณไม่ควรใส่ใจกับความงาม แต่คำนึงถึงน้ำหนักของผลิตภัณฑ์และเม็ดมีดเครื่องประดับ วิธีเดียวที่จะประสบความสำเร็จในการลงทุนในลักษณะนี้คือการติดตามความผันผวนของราคาตามฤดูกาลและโปรโมชั่นในร้านขายเครื่องประดับ

เครื่องประดับก็สามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้มากที่สุด หินที่แตกต่างกันมีความน่าดึงดูดในการลงทุนที่แตกต่างกัน อัญมณีที่มีชื่อเสียงที่สุดและมีสภาพคล่องมากที่สุดคือเพชร จากมุมมองนี้ ความน่าดึงดูดใจในการลงทุนสามารถเปรียบเทียบได้กับเงิน ทองคำ และแพลตตินัม ปัจจุบันราคาเพชรแตะระดับต่ำสุดในรอบ 4 ปีและมีแนวโน้มลดลงอีก ซึ่งเปิดโอกาสการลงทุน (แต่ยังมีความเสี่ยงสูงด้วย)”

“ดูเหมือนวิธีที่ง่ายที่สุดในการลงทุนในโลหะมีค่าคือการซื้อเครื่องประดับ ซึ่งวิธีนี้ทั้งน่าสนใจและน่าพึงพอใจ แต่ตัวเลือกนี้มีข้อเสียหลายประการ ประการแรก ราคาของเครื่องประดับขึ้นอยู่กับความผันผวนของราคาค่อนข้างน้อย โลหะมีค่าเนื่องจากมูลค่าส่วนใหญ่เกิดจากการสร้างสรรค์ของช่างทำอัญมณี ประการที่สอง ตลาดจิวเวลรี่มีสภาพคล่องต่ำ การขายจิวเวลรี่ในราคาที่เป็นจริงนั้นค่อนข้างยาก กล่าวคือหากทองคำเพิ่มขึ้น 15% ก็อาจไม่ส่งผลกระทบต่อราคาเครื่องประดับที่ทำจากทองคำชนิดเดียวกันนั้นเลย กล่าวโดยสรุป ทางเลือกในการลงทุนในเครื่องประดับค่อนข้างมีความเสี่ยง

หากคุณยังคงตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมในการลงทุนประเภทนี้ ในบรรดาเครื่องประดับเฉพาะสินค้าพิเศษซึ่งมีราคาไม่ต่ำกว่า 150,000 รูเบิลเท่านั้นที่สามารถสร้างผลกำไรจำนวนมากได้ สินค้าเหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์จากร้านขายจิวเวลรี่ที่ใหญ่ที่สุด และตามกฎแล้วเป็นสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เครื่องประดับโบราณยังสามารถนำมาซึ่งรายได้ที่มั่นคง แต่ต้องมีคุณค่าทางศิลปะสูงเท่านั้น และดีกว่านั้นหากมีคุณค่าทางประวัติศาสตร์ด้วย”

Alexander Arsky, Ph.D., รองศาสตราจารย์, ภาควิชาการตลาดและโลจิสติกส์, มหาวิทยาลัยการเงินภายใต้รัฐบาลสหพันธรัฐรัสเซีย:

“การลงทุนในเครื่องประดับทองอาจไม่คุ้มค่า ควรทำความเข้าใจก่อนว่าเครื่องประดับทองนั้นเป็นผลงานของช่างอัญมณีระดับปรมาจารย์ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มุ่งตอบสนองความต้องการในปัจจุบัน ตอบสนองกระแส ที่มีการพัฒนาในด้านแฟชั่นอย่างเป็นธรรมชาติ หลังจากผ่านไป 10-15 ปี ซึ่งเป็นช่วงของการลงทุนระยะยาว เครื่องประดับทองที่ซื้อมาก่อนหน้านี้จะ “ตกยุค” ส่งผลให้สินค้าทองจะขายในตลาดได้ยากในราคาที่ต้องการ เมื่อพิจารณาว่าต้นทุนของผลิตภัณฑ์ทองคำนั้นรวมถึงต้นทุนของ "แบรนด์" ซึ่งเป็นค่าแรงของผู้ค้าอัญมณีและการชำระเงินทางศุลกากรพร้อมภาษีสรรพสามิต (หากสินค้านำเข้า) ทั้งหมดนี้ทำให้การลงทุนในผลิตภัณฑ์ทองคำแทบไม่ได้กำไรในยุคสมัยใหม่ เงื่อนไข.

ขอบเขตการลงทุนในปัจจุบันคือการได้มาซึ่ง "ทองคำบริสุทธิ์" ในสกุลเงินแท่ง อย่างไรก็ตาม เมื่อลงทุนจะต้องคำนึงถึงต้นทุนการจัดเก็บด้วย ทองคำแท่งไม่ได้เก็บไว้บนโต๊ะข้างเตียง และการเก็บไว้ในตู้เซฟของธนาคารหรือการซื้อตู้เซฟที่บ้านต้องใช้ต้นทุนซึ่งจะต้องนำมาพิจารณาในการลงทุนด้วย”

Sergey Kashin นักวิเคราะห์ทางการเงิน ประธาน Global Investment Corporation:

“การพิจารณาซื้อเครื่องประดับเป็นการลงทุนคุ้มค่าหรือไม่? แน่นอนว่าคุ้มค่า โดยเฉพาะเมื่อพูดถึงเรื่องนั้น หินมีค่า. ประเภทนี้การลงทุนเป็น "ที่หลบภัย" มาโดยตลอดเมื่อเปรียบเทียบกับการลงทุนในสกุลเงิน หุ้น หรืออสังหาริมทรัพย์ หากคุณให้ความสนใจกับแผนภูมิของอัญมณี แม้ในช่วงเวลาที่เกิดวิกฤติ (1998, 2008, 2014) ราคาจะคงอยู่ สั่นไหว แต่ก็ยังคงอยู่ โดยเฉลี่ยแล้วการเพิ่มขึ้นทุกปีจะอยู่ในช่วง 6 ถึง 12% ขึ้นอยู่กับประเภทของหิน”

อ่านเกี่ยวกับโอกาสในการลงทุนในโลหะมีค่าและบัญชีโลหะที่ไม่มีตัวตน

ลดลงตั้งแต่ปี 2558 เนื่องจากรายได้ครัวเรือนลดลง กิจกรรมผู้บริโภคต่ำ และแนวโน้มที่จะประหยัดเงินท่ามกลางความผันผวนของค่าเงิน รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงจากอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (เช่น คนหนุ่มสาวนิยมซื้อสมาร์ทโฟนแทนเครื่องประดับมากขึ้น) และน้ำหอม และ เครื่องสำอาง ( เครื่องประดับมักถูกมองว่าเป็นการลงทุนที่มีราคาแพงและให้ผลกำไร).

จากการศึกษาของเว็บไซต์ Ssia มูลค่าการซื้อขายเครื่องประดับภายใต้แบรนด์ MYUZ, Pandora, Tous และ Swarowski ในปี 2560 มีมูลค่าประมาณ 19.2 พันล้านรูเบิล ในจำนวนนี้ส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดตกเป็นของ MUZ และ Pandora (49% และ 42%) มูลค่าการซื้อขายของแบรนด์ Tous ในปี 2560 อยู่ที่ประมาณ 1 พันล้านรูเบิลซึ่งคิดเป็นประมาณ 5.6% ของมูลค่าการซื้อขายทั้งหมดของแบรนด์ข้างต้น แบรนด์ Tous มีการนำเสนออย่างกว้างขวางที่สุดในเมืองของ Southern Federal District: Krasnodar, Sochi, Anapa และ Rostov-on-Don

ปริมาณและการเปลี่ยนแปลงของตลาดเครื่องประดับรัสเซีย

ปริมาณการบริโภคเครื่องประดับในปี 2560 มีจำนวน 224.7 ตัน ยังคงอยู่ที่ระดับปี 2559 ความต้องการเครื่องประดับลดลงตั้งแต่ปี 2558 ซึ่งสัมพันธ์กับรายได้ครัวเรือนที่ลดลงและกลุ่มเป้าหมายที่ลดลง (คนหนุ่มสาวอายุต่ำกว่า 30 ปีแทบไม่สนใจเครื่องประดับเลย โดยนิยมซื้อสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ ) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทัศนคติต่อเครื่องประดับมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ: ประชากรมองว่าพวกเขาเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยหรือของตกแต่งราคาแพงน้อยลงเรื่อย ๆ และประการแรกพวกเขามองว่าเป็นเครื่องประดับที่ควรเน้นความเป็นตัวตนและสไตล์ของเจ้าของ ด้วยเหตุนี้ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกเครื่องประดับจึงอยู่ที่ราคา ส่งผลให้มีความต้องการซื้อเพิ่มมากขึ้น เครื่องประดับเงินและการบริโภคผลิตภัณฑ์ทองคำก็ลดลง

ในระยะกลาง การบริโภคเครื่องประดับคาดว่าจะลดลง 1-2% ต่อปี เนื่องจากการตั้งค่าของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับสินค้าทางเลือกและมักจะราคาไม่แพงมากขึ้น (น้ำหอมและเครื่องสำอาง เครื่องประดับเครื่องแต่งกาย เครื่องประดับสั่งทำที่ทำจากโลหะพื้นฐานและวัสดุอื่นๆ) .

ปริมาณการบริโภคเครื่องประดับในสหพันธรัฐรัสเซียปี 2556-2560 และคาดการณ์ปี 2561-2568 ตัน (ภายในสถานการณ์การพัฒนาฐาน)

โครงสร้างตลาดเครื่องประดับ การผลิต การส่งออก การนำเข้า การบริโภค

ตลาดเครื่องประดับถูกครอบงำโดยผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในรัสเซีย: ในปี 2559 คิดเป็นประมาณ 75.9% ณ สิ้นปี 2560 ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 76.9% ซึ่งเกี่ยวข้องกับการลดปริมาณการนำเข้าซึ่งส่วนใหญ่มาจากอาร์เมเนีย

พลวัตและโครงสร้างของตลาดเครื่องประดับในปี 2556-2560 และคาดการณ์ถึงปี 2568 ตัน (ภายในสถานการณ์การพัฒนาฐาน)

โครงสร้างการบริโภคโดยเขตของรัฐบาลกลางของสหพันธรัฐรัสเซีย

ณ สิ้นปี 2560 ผู้บริโภคเครื่องประดับรายใหญ่ที่สุดยังคงเป็นภาคกลาง เขตรัฐบาลกลางโดยมีส่วนแบ่ง 28.2% ในแง่ปริมาณ สถานที่ที่สองที่มีส่วนแบ่ง 16.7% ถูกครอบครองโดย North Caucasus Federal District ส่วนที่สามคือ Southern Federal District (11.9%)

โครงสร้างการบริโภคเครื่องประดับของเขตรัฐบาลกลางในปี 2556 – 2560 ในแง่กายภาพ

ตลาดเครื่องประดับ: การพยากรณ์การพัฒนา

คาดว่าในระยะกลางการบริโภคเครื่องประดับจะลดลง 1-2% ต่อปี สาเหตุหลักมาจากการลดจำนวนผู้ซื้อที่มีศักยภาพเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภค (คนหนุ่มสาวอายุต่ำกว่า 30 ปี ในกรณีส่วนใหญ่ไม่คำนึงถึง ซื้อเครื่องประดับ ชอบใช้เงินซื้ออุปกรณ์ การเดินทาง หรืออุปกรณ์เสริมราคาไม่แพง)