ในขณะที่การจำหน่ายหนังสือพิมพ์และนิตยสารลดลงทั่วโลก (แม้แต่ Der Spiegel ผู้โด่งดังก็ยังประสบกับความสูญเสีย!) และแม้แต่สิ่งพิมพ์ชื่อดังก็ปิดตัวลง นิตยสาร Russian Reporter ของรัสเซียก็ชนะการต่อสู้เพื่อผู้อ่านทางอินเทอร์เน็ตอย่างมั่นใจ
เหตุใดอินเทอร์เน็ตจึงไม่ใช่คู่แข่งของนิตยสารรัสเซีย "Russian Reporter"
อะไรคือความลับของความสำเร็จของสิ่งพิมพ์นี้ซึ่งเรียกว่าปรากฎการณ์แล้ว? สิ่งนี้ระบุโดยหัวหน้าบรรณาธิการของนักข่าวชาวรัสเซีย Vitaly Leibin ซึ่งเพิ่งไปเยือนริกาตามคำเชิญของ International Media Club "Format A3"
นักข่าวหลายคนมาพบเขาและการสนทนากลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุด - เกี่ยวกับอาชีพที่กำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก
วารสารศาสตร์พร้อมตราประทับแห่งคุณภาพ
หลังจากการประชุมที่ริกา เขาก็บินไปมอสโคว์ทันทีด้วยเครื่องบินข้ามคืนเพื่อเข้าร่วมการประชุมกองบรรณาธิการ แก่นของฉบับต่อไป "Russian Reporter" เกิดขึ้นทันทีที่ทราบเกี่ยวกับการตายของวรรณกรรมคลาสสิกสมัยใหม่ Boris Strugatsky - เพื่อรวบรวมเรื่องราวของผู้มีชื่อเสียงในรัสเซียเกี่ยวกับแผนการจากนวนิยายเรื่อง "Roadside Picnic" และ “ยากที่จะเป็นพระเจ้า” ถูกหักเหในชีวิตของพวกเขา , “วันจันทร์เริ่มต้นในวันเสาร์” และอื่นๆ แน่นอนว่าหัวหน้าบรรณาธิการต้องอธิบายงานสร้างสรรค์นี้ให้เพื่อนร่วมงานฟัง และบอกตามตรงว่าฉันรู้สึกอิจฉาด้วยซ้ำว่าการทำมันสำเร็จนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับเรา...
นิตยสารรายสัปดาห์ "Russian Reporter" ตีพิมพ์ในปี 2550 และปัจจุบันมียอดจำหน่าย 165,000 เล่ม ไม่มากสำหรับรัสเซียขนาดใหญ่ คุณจะว่าไหม? แต่ยอดขายเฉลี่ยของสิ่งพิมพ์แทบจะไม่เกิน 25-30,000 เล่ม ยกเว้น Komsomolskaya Pravda "เศรษฐี" และนิตยสาร Itogi ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของ Russian Reporter
เมื่อปีที่แล้ว นิตยสารภายใต้การนำของ Vitaly Leibin ได้รับรางวัล "ผู้นำฝ่ายขายในตลาดสื่อสิ่งพิมพ์" และแนวโน้มขาขึ้นยังคงดำเนินต่อไป จริงอยู่มันถูกขัดขวางโดยระบบการแจกจ่ายที่งุ่มง่ามซึ่งไม่อนุญาตให้ส่งนิตยสารฉบับล่าสุดไปยังเมืองเล็ก ๆ และหมู่บ้านเล็ก ๆ ซึ่งมีผู้อ่านที่เอาใจใส่มากที่สุดอาศัยอยู่ แต่บรรณาธิการเชื่อว่าค่อนข้างเป็นไปได้ที่จะเข้าถึงสำเนาสองล้านเล่มที่ Stern ชาวเยอรมันกำหนดไว้
ความมั่นใจในตนเองเช่นนี้มาจากไหน? ท้ายที่สุดแล้ววิกฤตของสื่อกระดาษก็ชัดเจน นิตยสาร Newsweek ซึ่งทำงานในลักษณะเดียวกับ Russian Reporter เพิ่งปิดตัวลง
Newsweek เป็นแบบตะวันตกเกินไป ซึ่งเป็นสำเนาของต้นฉบับจากต่างประเทศ Vitaly อธิบาย - บันทึกย่อที่เขียนตามโครงร่าง ภาษาที่ทันสมัย... แต่ทั้งหมดนี้อยู่บนอินเทอร์เน็ตและฟรี นอกจากนี้ยังมีนักข่าวจำนวนมาก - บล็อกเกอร์และนักข่าวสมัครเล่น ทุกอย่างดีหมด ตัวฉันเองเป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ Polit.ru ซึ่งเป็นโครงการทางการเมืองที่เก่าแก่ที่สุดของรัสเซีย แต่ผู้ชมชาวรัสเซียมีวัฒนธรรมการอ่านที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะต่อสู้เพื่อนักข่าวมืออาชีพ
ทะเลาะกัน...ทุกเลขทำด้วยความหลงใหลและจิตวิญญาณเหมือนเลขสุดท้าย...
ในการค้นหาความหมายของชีวิต
ปรากฏการณ์ของ "Russian Reporter" ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารมวลชนและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหลายคนสับสนซึ่งมั่นใจว่าผู้อ่านในปัจจุบันไม่รู้หนังสือมีความคิดที่กระจัดกระจายสามารถดูได้เฉพาะหัวข้อข่าวบนอินเทอร์เน็ตและบันทึกจากชีวิตของดวงดาวเท่านั้น แต่ RR พิสูจน์ว่าเรื่องนี้ไม่เป็นความจริง! มีคนในรัสเซียที่พร้อมอ่านบทความยาวๆ ไม่กลัวประโยคที่ซับซ้อนและคำที่ "ฉลาด" และจำนวนของพวกเขาก็เพิ่มมากขึ้น
ผู้สร้างนิตยสารไม่ได้แข่งขันกับอินเทอร์เน็ต แต่เสนอสิ่งที่อินเทอร์เน็ตไม่สามารถให้ได้ - บทความมากมายที่มีภาพประกอบมากมายพร้อมภาพถ่ายคุณภาพสูงบนกระดาษคุณภาพดี
เป็นเวลาสองปีติดต่อกัน - ในปี 2010 และ 2011 - "Russian Reporter" ได้รับรางวัลสำหรับการใช้ภาพถ่ายที่ดีที่สุดในการพิมพ์และครั้งหนึ่งเคยเอาชนะแม้แต่ปรมาจารย์อย่างนิตยสาร National Geographic
พื้นฐานของนิตยสารนี้คือสิ่งที่ในวงการสื่อสารมวลชนตะวันตกเรียกว่าเรื่องราว ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับคนธรรมดาคนหนึ่งที่พบว่าตัวเองอยู่ในสภาพที่ไม่ธรรมดาและน่าทึ่ง
นิตยสารดังกล่าวเผยแพร่รายงานจากแหล่งยอดนิยม แหล่งค้ายา พื้นที่หลบหนาวในอาร์กติก และจากศูนย์กลางปฏิบัติการเพื่อจับกุมแก๊งค์หนึ่ง นักข่าวอยู่ระหว่างการเดินทางเพื่อทำธุรกิจและเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเห็นด้วยตาตนเอง สิ่งที่พวกเขาพบ ซึ่งทำให้เรื่องราวมีความถูกต้องและมีน้ำเสียงที่จริงใจ สถานการณ์วัตถุประสงค์ก็มีส่วนทำให้การตีพิมพ์ประสบความสำเร็จเช่นกัน
สิ่งพิมพ์อย่าง Russian Reporter เกิดขึ้นได้เมื่อรัสเซียเริ่มผงาดขึ้นและมีชนชั้นกลางปรากฏตัวขึ้น Vitaly กล่าว - หากในยุค 90 ทุกคนยุ่งอยู่กับการต่อสู้เพื่อความอยู่รอดต่อมาผู้ที่แก้ไขปัญหานี้ (ตั้งแต่ปี 2000 เงินเดือนโดยเฉลี่ยในรัสเซียเพิ่มขึ้นมากกว่าสิบเท่า - จาก 50 เป็น 700 ดอลลาร์ต่อเดือน) ก็ยอมให้ตัวเองมีความคิดฟุ่มเฟือย สิ่งที่จับต้องไม่ได้ เกี่ยวกับสิ่งที่เรามีชีวิตอยู่เพื่อ...
นี่เป็นแนวทางสากลในหัวข้อที่ทำให้สิ่งที่เกิดขึ้นในคาซานหรือในอาร์กติกน่าสนใจสำหรับชาวเมือง Samara มันสอดคล้องกับประเพณีการสื่อสารมวลชนของรัสเซียซึ่งมีต้นกำเนิดมาจาก Pushkin และ Gilyarovsky สำหรับทิศทางของการตีพิมพ์ Russian Reporter เรียกตัวเองว่าโปรรัสเซียโดยตรง
เราไม่ได้มีไว้สำหรับปูติน และไม่ต่อต้านอย่างแน่นอน” วิตาลี ไลบิน กล่าว - นิตยสารของเราพูดถึงชีวิตตามที่เป็นอยู่
Vitaly เชื่อว่าสิ่งพิมพ์ระดับประเทศมีความจำเป็น เพราะเช่นเดียวกับโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์จะ "เชื่อมโยง" ประเทศเข้าด้วยกัน (เป็นเรื่องน่าแปลกที่นิตยสารที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นขึ้นในภูมิภาคต่างๆ และจากนั้นก็ปรากฏตัวในมอสโกวและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเมื่อทำให้ผู้คนพูดถึงตัวเอง)
RR ไม่มีปัญหาการขาดแคลนผู้เขียน นักข่าวหลายคนต้องการเข้าร่วมการแข่งขันระดับมืออาชีพ นักข่าวรู้ดีว่าการเขียนเรียงความที่ครบถ้วนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการและวิธีที่คุณต้องการโดยไม่ต้องตัดใจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจเพียงใด
Vitaly กล่าวว่าในตอนแรกเขากลัวที่จะหันไปใช้บริการของนักข่าวที่มีประสบการณ์โดยเชื่อว่าคงเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบใหม่
แต่ฉันคิดผิด” เขายอมรับ - ปรากฎว่าหากคุณให้พื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์ ทุกคนก็เขียนได้อย่างง่ายดายและน่าตื่นเต้น
ส่งตรงจากอัสซานจ์
ชื่อเสียงที่แท้จริงและรางวัลอันทรงเกียรติ "พลังหมายเลข 4" ในหมวด "เรื่องอื้อฉาวแห่งปี" ในปี 2010 ทำให้นิตยสารมีการตีพิมพ์เนื้อหาลับของ Wikileaks สิทธิ์ในนิตยสารฉบับนี้ซึ่งเป็นฉบับเดียวในรัสเซียถูกโอนโดย Julian Assange เองซึ่ง Vitaly ให้สัมภาษณ์ด้วยซึ่งถือเป็นความสำเร็จด้านนักข่าวอย่างแท้จริง!
ด้วยความเชื่อมั่นในความเที่ยงธรรมของ Russian Reporter หลายคนจึงเริ่มเสนอสื่อบรรณาธิการเพื่อตีพิมพ์ เมื่อเลือกพวกเขา บรรณาธิการจะถามนักข่าวก่อนว่าพวกเขาอยากจะเขียนเกี่ยวกับอะไร ตอนนี้เขาเลือกที่จะไปอีกทางหนึ่ง โดยถามว่าพวกเขาต้องการอ่านเรื่องอะไร
บรรณาธิการกล่าวว่าเขาไม่เคยต้องลบบทความออกจากปัญหาเนื่องจากมีการโทรจากด้านบน แต่ก็มี "คำใบ้" และภัยคุกคามอยู่
สิ่งที่อันตรายที่สุดคือการเขียนเกี่ยวกับการประลองในระดับท้องถิ่น เมือง ระดับอำเภอ เราพยายามที่จะไม่ยุ่งเกี่ยวกับพวกเขา
Vitaly พูดด้วยความยินดีเกี่ยวกับงานนักข่าวที่เชี่ยวชาญของรองผู้อำนวยการ Dmitry Sokolov-Mitrich
ใน Primorye มีแก๊งค์ที่กำลังสังหารตำรวจ นักข่าวถ่ายรูปที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตอนที่เธอถูกจับกุม ดูเหมือนว่ามันจะเจ๋งอยู่แล้ว แต่เขาไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น เขาพูดคุยกับผู้ต้องขังและพบว่าพวกเขาเข้าสู่เส้นทางสงครามหลังจากใช้เวลาหลายวันในตำรวจ ซึ่งพวกเขาถูกทุบตีและทำให้อับอาย ฉันกลับบ้านได้ไหม? แต่มิทรียังคงขุดต่อไป เขาได้เรียนรู้ว่าหนึ่งในตัวแทนที่ดีที่สุดของอาชีพนี้เป็นคนแรกที่ตกไปอยู่ในเงื้อมมือของ “อเวนเจอร์” สิ่งนี้เกิดขึ้นเสมอ: เหยื่อของการแก้แค้นมักจะกลายเป็นผู้บริสุทธิ์เสมอ... นักข่าวพบกับหญิงม่ายของชายที่ถูกฆาตกรรมซึ่งปรากฎว่าเป็นตำรวจด้วย แต่สามีของเธอไม่อนุญาตให้เธอไปสู่อันตราย ทำงานซ้ำ: "เหนือศพของฉันเท่านั้น!" เขาจึงโทรไป... ภรรยาม่ายของชายที่ถูกฆาตกรรมพยายามสวมเครื่องแบบแทนสามีของเธอ
การศึกษาหัวข้อเชิงลึกซึ่งเป็นคุณลักษณะหนึ่งของการสื่อสารมวลชนที่มีคุณภาพนั้นไม่ใช่เรื่องราคาถูก "Russian Reporter" เป็นส่วนหนึ่งของสื่อที่ถือครองโดยผู้ประกอบการรายใหญ่ Oleg Deripaska ร่วมกับนิตยสาร "Expert" ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจชั้นนำและทำกำไรในรัสเซีย
เราโชคดีที่เจ้าของของเราชอบตีพิมพ์นิตยสาร! - วิทาลีกล่าว
แต่การหมุนเวียนของ "ผู้เชี่ยวชาญ" จะถึงเพดานในไม่ช้า เนื่องจากจำนวนนักธุรกิจและผู้อ่านสิ่งพิมพ์จะไม่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงตัดสินใจพัฒนาช่องอื่น ความคาดหวังก็คือเมื่อผู้ชม "Russian Reporter" เพิ่มขึ้น ก็จะเริ่มให้อาหาร "ผู้ปกครอง" ตามลำดับ
ผู้สร้าง Russian Reporter มั่นใจว่าสิ่งพิมพ์คุณภาพสูงอย่างแท้จริงจะพบผู้อ่านได้เสมอ
Lenta.ru: นับตั้งแต่เริ่มต้นวิกฤต สื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ก็ปิดตัวลง มีความเสี่ยงไหมที่ Russian Reporter จะปิดตัวลง?
ไลบิน:เราจะยืนหยัดจนถึงที่สุด และจนถึงขณะนี้อันสุดท้ายนี้ยังไม่ปรากฏให้เห็น แต่แน่นอนว่าการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบใหม่มีความเกี่ยวข้องกับวิกฤต เนื่องจากค่าใช้จ่ายส่วนหนึ่งของเรา - บนกระดาษและการพิมพ์ - เชื่อมโยงกับอัตราแลกเปลี่ยนอย่างเคร่งครัด
เราพิจารณาลดต้นทุน แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ "Russian Reporter" ได้ลดความครอบคลุมลงอย่างมาก และในฉบับหนึ่งเราไม่สามารถพูดทุกสิ่งที่เราต้องการได้อีกต่อไป ดังนั้นเราจึงเลือกวิธีแก้ปัญหาอื่น - เพื่อลดจำนวนทางออก แต่เพื่อเพิ่มระดับเสียงของห้องหนึ่งห้อง นอกจากนี้เรายังลดต้นทุนอย่างต่อเนื่อง
เพราะอะไร?
ค่าใช้จ่ายหลักสามประการคือการพิมพ์ การจัดจำหน่าย และพนักงาน เรากำลังปรับปรุงระบบการกระจายสินค้าของเราอย่างต่อเนื่อง เรากำลังดำเนินการเพื่อขายนิตยสารให้มากขึ้นในกรณีที่ขายได้ดีกว่า และขายน้อยลงในกรณีที่ไม่ได้ขาย หากช่วงเวลาที่ดีและมีรายได้สูง เราก็มีแนวโน้มที่จะลงทุนในการจัดจำหน่ายมากขึ้น เรายังค่อยๆ ลดจำนวนพนักงานลงด้วย เราจะเพิ่มราคาต่อห้องเล็กน้อยด้วย
ภายในนิตยสารจะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง?
ปัญหาจะหนาขึ้น และจะทำให้เราสามารถกลับไปสู่ส่วนเก่าและเพิ่มส่วนใหม่ได้ ในช่วงปีที่ดีที่สุดของ Russian Reporter เรามีส่วนต่างๆเช่น "เรื่องราว" และ "ผลงาน" ในแต่ละฉบับไม่เพียงมีรายงานขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีบทสัมภาษณ์หรือบทความเกี่ยวกับบุคคลจำนวนมากอีกด้วย ทั้งหมดนี้กำลังกลับมา รวมถึงความสมบูรณ์ของหัวข้อที่เราละทิ้งเพื่อประหยัดเงิน
นอกจากนี้ จะมีการเพิ่มส่วนเล็กๆ บางส่วนเข้าไปด้วย นอกจากนี้เรายังต้องการคืนความสมบูรณ์ของช่วงการมองเห็นด้วยภาพถ่ายรายงานข่าว
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเราต้องการส่งคืนรายงานการวิจัยขนาดใหญ่เกี่ยวกับรัสเซีย ซึ่งไม่เพียงเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน สงคราม และวิกฤตการณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงหัวข้อที่เราพบด้วยตัวเราเอง ไม่ใช่หัวข้อที่ถูกกำหนดให้เราตามวาระและ สำนักข่าว นี่คือสิ่งที่เรารู้วิธีทำให้ดีที่สุด แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการประหยัด ปริมาณข้อมูลจำนวนมากไม่ได้ถูกครอบครองโดยรายงานดังกล่าว แต่โดยสิ่งปัจจุบัน
คุณคิดว่าสิ่งนี้จะเป็นที่ต้องการตอนนี้หรือไม่?
นี่คือสิ่งที่อยู่ในความต้องการ สิ่งนี้ช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่ไม่สามารถเห็นได้ในข่าวหรือบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไม่ว่าเราจะเขียนรายงานจากจุดเกิดเหตุได้ดีแค่ไหนก็ยังเป็นเรื่องซ้ำซาก และเรื่องราวที่น่าทึ่งเกี่ยวกับบุคคลหนึ่งคือสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณไม่พบบนอินเทอร์เน็ต แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ตกเทรนด์โซเชียลเน็ตเวิร์กและบทความข่าวสั้น เราต่อต้านกระแส แต่นี่คือสิ่งที่คนที่เบื่อหน่ายกับเสียงรบกวนต้องการทำ ผู้คนสนใจอ่านเกี่ยวกับผู้คน ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงอ่านหนังสือ ดูภาพยนตร์ดีๆ อ่านรายงานดีๆ
นั่นคือนิตยสารจะไม่เกี่ยวกับชั่วขณะ แต่เกี่ยวกับนิรันดร์ ปูมบางชนิด?
นี่จะเป็นนิตยสารที่มีขอบเขตการวางแผนที่ยาวนาน แต่นั่นเป็นวิธีที่เราเห็นมันเมื่อเราคิดมันขึ้นมา
ปรากฎว่าคุณกำลังห่างหายจากข่าว
ในประเภทนี้ เราไม่สามารถแข่งขันกับหนังสือพิมพ์ได้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับอินเทอร์เน็ต เรามีส่วน "เฉพาะเรื่อง" และยังคงอยู่ แต่เราไม่เคยลองใช้ส่วนนี้เพื่อรายงานสิ่งใดเลย เรามีรายงาน บทความเชิงวิเคราะห์ หรือการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นอินโฟกราฟิกหรือบทสัมภาษณ์ ซึ่งก็คือสิ่งที่จะไม่เลวร้ายในวันพรุ่งนี้ ยังคงมีหัวข้อที่เกี่ยวข้อง แต่เราพูดคุยกันในลักษณะที่สามารถอ่านได้ภายในสองสัปดาห์
ในช่วงวิกฤต สิ่งพิมพ์จำนวนมากเผยแพร่ทางออนไลน์ คุณไม่มีแผนดังกล่าวเหรอ?
การออนไลน์เป็นคำสละสลวยที่พูดว่า: สิ่งพิมพ์นั้นตายแล้ว บนอินเทอร์เน็ต มีสิ่งพิมพ์เพียงไม่กี่ฉบับเท่านั้นที่มีงบประมาณการโฆษณาเพียงพอ มีพอร์ทัลข่าวที่มีเนื้อหาราคาถูกมากและมีปริมาณการเข้าชมสูงซึ่งสามารถทำกำไรได้ แต่ไม่มีตลาดโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเพื่อรองรับนิตยสารขนาดใหญ่และคุณภาพสูงหรือจ่ายค่าเดินทางไปทำธุรกิจของนักข่าว
แต่แน่นอนว่าเรากำลังพัฒนาเว็บไซต์ร่วม "Expert" และ "Russian Reporter" ซึ่งมีผู้อ่านครึ่งล้านคนต่อวัน ซึ่งน้อยกว่าผู้ผลิตชั้นนำ แต่ยังคงมีผู้ชมจำนวนมากพอสมควร ซึ่งทำให้โครงการไม่ได้ผลกำไร
อะไรคือความแตกต่างพื้นฐานระหว่าง Russian Reporter ซึ่งปรากฏในปี 2550 และ Russian Reporter ซึ่งจะเผยแพร่ตั้งแต่ปลายเดือนมกราคม
เมื่อเราเริ่มต้น เรามีสมมติฐานว่าใครคือฮีโร่ของเรา หลังจากจัดทำรายงานจากที่ต่างๆ เราก็เริ่มเข้าใจความเป็นจริงทางสังคมได้ดีขึ้น แต่ตอนนี้มีคำถามเพิ่มมากขึ้น ซึ่งมีความซับซ้อนมากกว่าตอนนั้น เมื่อก่อนเราคิดว่ามีชนชั้นกลางหัวก้าวหน้าที่ควรได้รับสิทธิทางการเมือง ตอนนี้ดูเหมือนจะไม่ใช่วาระที่เกี่ยวข้องมากนัก ประเทศอยู่ในภาวะวิกฤติและโครงสร้างชนชั้นไม่ได้สำคัญขนาดนั้น
ปัญหาของมนุษย์มาถึงเบื้องหน้า การอยู่รอดของเขาไม่มากนัก แต่เป็นชีวิตที่สร้างสรรค์และมีสติ เมื่อมีไฟและสงครามเกิดขึ้นรอบตัว และคน ๆ หนึ่งก็ยังคงเป็นคนอยู่ แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีอะไรเอื้ออำนวยต่อสิ่งนี้ก็ตาม อะไรทำให้บุคคลสามารถรักษาศักดิ์ศรีได้? นี่เป็นคำถามสำคัญของช่วงเวลานี้อย่างแน่นอน มันตัดกับคำถามเกี่ยวกับความหมายของชีวิต แต่ทั้งวรรณกรรมรัสเซียและรายงานที่ยอดเยี่ยมก็หยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมาไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
“Russian Reporter” น่าสนใจแค่ไหนสำหรับผู้คนตอนนี้ ขายเป็นอย่างไรบ้าง?
เรายังถูกอ่านโดยนักศึกษาชนชั้นกลางก็มีความต้องการ ฉันไม่สามารถซื้อฉบับสุดท้ายที่ออกมาเมื่อวานนี้ได้ หมดเกลี้ยงในกองบรรณาธิการและในซุ้มหลายแห่งที่ฉันผ่าน แน่นอนว่านี่เป็นผลมาจากการออมของเราเป็นส่วนใหญ่ แต่ก็มีความต้องการอยู่ เรายังคงเป็นสิ่งพิมพ์ของรัฐบาลกลางที่มียอดขายมากที่สุดในภูมิภาค เห็นได้ชัดว่าในเมืองหลวงเรามีการแข่งขัน แต่ถ้าเราดูในภูมิภาคก็แทบจะไม่มีเลย
คุณได้สมัครสมาชิก Russian Reporter แล้วหรือยังไม่มีใครใช้อีกต่อไป?
การสมัครสมาชิกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา แต่ไม่ใช่กุญแจสำคัญในการเผยแพร่ของเรา สิ่งพิมพ์เก่ามีมากกว่านี้ เรามีการสมัครสมาชิกแบบองค์กร แต่การใช้การสมัครสมาชิกเมลแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย Russian Post ไม่ได้ช่วยอะไรมากนักในเรื่องนี้ เรามีผู้อ่านที่สมัครรับข้อมูลจำนวนมากที่ไม่รอช้าและซื้อนิตยสารที่ตู้
คุณวางแผนที่จะเอาตัวรอดอย่างไร?
แต่เมื่อมีวิกฤติเกิดขึ้น ก็มีแต่จะน้อยลงเท่านั้น ไม่ใช่เหรอ?
ความมั่นใจนี้มาจากไหน?
เรามีการสั่งจองล่วงหน้าสำหรับการโฆษณาแล้ว ผู้ลงโฆษณาเห็นใจกับการเปลี่ยนแปลงความถี่ในการตีพิมพ์ ดูเหมือนว่าเราจะไม่สูญเสียคำสั่งซื้อ ไม่มีโฆษณามากนักดังนั้นมันจะพอดีทั้งหมด
พนักงานของ Russian Reporter บ่นมานานแล้วเกี่ยวกับความล่าช้าของเงินเดือน สถานการณ์ปัจจุบันนี้เป็นอย่างไร?
บริษัทของเรากำลังประสบปัญหาทางการเงิน ขณะนี้กำลังได้รับการชำระหนี้ ฉันรู้สึกขอบคุณมากกับบรรณาธิการที่ทำงานต่อไป ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักข่าวที่ยอดเยี่ยมของเราต้องทำงานให้กับสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับ อย่างไรก็ตาม หลายคนไม่ได้ลาออก แต่ยังคงทำงานให้กับ Russian Reporter ต่อไปเพราะพวกเขาชอบ
คุณมองอนาคตของสื่อรัสเซียในภาวะวิกฤติอย่างไร
ช่วงเวลาที่ยากลำบากกำลังมาถึงสำหรับทุกคน บางอย่างจะปิด บางอย่างก็ไม่ปิด เราต้องพยายามอดทน ผู้รอดชีวิตในครั้งนี้จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้น
สัมภาษณ์โดยอเล็กซานดรา เฟโดโตวา
ท่ามกลางฉากหลังของวิกฤต นิตยสารรายสัปดาห์ Russian Reporter ได้ประกาศลดความถี่ในการตีพิมพ์ โดยฉบับล่าสุดจะปรากฏบนแผงขายหนังสือพิมพ์ทุกๆ สองสัปดาห์ พวกเขายังสัญญาด้วยว่านิตยสารจะเปลี่ยนรูปแบบ หนาขึ้น และกลับไปสู่ส่วนเก่า Vitaly Leibin หัวหน้าบรรณาธิการถาวรของนิตยสารได้พูดคุยกับ Lente.ru เกี่ยวกับวิกฤตเศรษฐกิจ หนทางเอาชีวิตรอด และรูปแบบที่เป็นที่นิยม
Lenta.ru: นับตั้งแต่เริ่มต้นวิกฤต สื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ก็ปิดตัวลง มีความเสี่ยงไหมที่ Russian Reporter จะปิดตัวลง?
ไลบิน:เราจะยืนหยัดจนถึงที่สุด และจนถึงขณะนี้อันสุดท้ายนี้ยังไม่ปรากฏให้เห็น แต่แน่นอนว่าการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบใหม่มีความเกี่ยวข้องกับวิกฤต เนื่องจากค่าใช้จ่ายส่วนหนึ่งของเรา - บนกระดาษและการพิมพ์ - เชื่อมโยงกับอัตราแลกเปลี่ยนอย่างเคร่งครัด
เราพิจารณาลดต้นทุน แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ "Russian Reporter" ได้ลดความครอบคลุมลงอย่างมาก และในฉบับหนึ่งเราไม่สามารถพูดทุกสิ่งที่เราต้องการได้อีกต่อไป ดังนั้นเราจึงเลือกวิธีแก้ปัญหาอื่น - เพื่อลดจำนวนทางออก แต่เพื่อเพิ่มระดับเสียงของห้องหนึ่งห้อง นอกจากนี้เรายังลดต้นทุนอย่างต่อเนื่อง
เพราะอะไร?
ค่าใช้จ่ายหลักสามประการคือการพิมพ์ การจัดจำหน่าย และพนักงาน เรากำลังปรับปรุงระบบการกระจายสินค้าของเราอย่างต่อเนื่อง เรากำลังดำเนินการเพื่อขายนิตยสารให้มากขึ้นในกรณีที่ขายได้ดีกว่า และขายน้อยลงในกรณีที่ไม่ได้ขาย หากช่วงเวลาที่ดีและมีรายได้สูง เราก็มีแนวโน้มที่จะลงทุนในการจัดจำหน่ายมากขึ้น เรายังค่อยๆ ลดจำนวนพนักงานลงด้วย เราจะเพิ่มราคาต่อห้องเล็กน้อยด้วย
ภายในนิตยสารจะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง?
ปัญหาจะหนาขึ้น และจะทำให้เราสามารถกลับไปสู่ส่วนเก่าและเพิ่มส่วนใหม่ได้ ในช่วงปีที่ดีที่สุดของ Russian Reporter เรามีส่วนต่างๆเช่น "เรื่องราว" และ "ผลงาน" ในแต่ละฉบับไม่เพียงมีรายงานขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีบทสัมภาษณ์หรือบทความเกี่ยวกับบุคคลจำนวนมากอีกด้วย ทั้งหมดนี้กำลังกลับมา รวมถึงความสมบูรณ์ของหัวข้อที่เราละทิ้งเพื่อประหยัดเงิน
นอกจากนี้ จะมีการเพิ่มส่วนเล็กๆ บางส่วนเข้าไปด้วย นอกจากนี้เรายังต้องการคืนความสมบูรณ์ของช่วงการมองเห็นด้วยภาพถ่ายรายงานข่าว
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเราต้องการส่งคืนรายงานการวิจัยขนาดใหญ่เกี่ยวกับรัสเซีย ซึ่งไม่เพียงเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน สงคราม และวิกฤตการณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงหัวข้อที่เราพบด้วยตัวเราเอง ไม่ใช่หัวข้อที่ถูกกำหนดให้เราตามวาระและ สำนักข่าว นี่คือสิ่งที่เรารู้วิธีทำให้ดีที่สุด แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการประหยัด ปริมาณข้อมูลจำนวนมากไม่ได้ถูกครอบครองโดยรายงานดังกล่าว แต่โดยสิ่งปัจจุบัน
คุณคิดว่าสิ่งนี้จะเป็นที่ต้องการตอนนี้หรือไม่?
นี่คือสิ่งที่อยู่ในความต้องการ สิ่งนี้ช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่ไม่สามารถเห็นได้ในข่าวหรือบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไม่ว่าเราจะเขียนรายงานจากจุดเกิดเหตุได้ดีแค่ไหนก็ยังเป็นเรื่องซ้ำซาก และเรื่องราวที่น่าทึ่งเกี่ยวกับบุคคลหนึ่งคือสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณไม่พบบนอินเทอร์เน็ต แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ตกเทรนด์โซเชียลเน็ตเวิร์กและบทความข่าวสั้น เราต่อต้านกระแส แต่นี่คือสิ่งที่คนที่เบื่อหน่ายกับเสียงรบกวนต้องการทำ ผู้คนสนใจอ่านเกี่ยวกับผู้คน ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงอ่านหนังสือ ดูภาพยนตร์ดีๆ อ่านรายงานดีๆ
นั่นคือนิตยสารจะไม่เกี่ยวกับชั่วขณะ แต่เกี่ยวกับนิรันดร์ ปูมบางชนิด?
นี่จะเป็นนิตยสารที่มีขอบเขตการวางแผนที่ยาวนาน แต่นั่นเป็นวิธีที่เราเห็นมันเมื่อเราคิดมันขึ้นมา
ปรากฎว่าคุณกำลังห่างหายจากข่าว
ในประเภทนี้ เราไม่สามารถแข่งขันกับหนังสือพิมพ์ได้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับอินเทอร์เน็ต เรามีส่วน "เฉพาะเรื่อง" และยังคงอยู่ แต่เราไม่เคยลองใช้ส่วนนี้เพื่อรายงานสิ่งใดเลย เรามีรายงาน บทความเชิงวิเคราะห์ หรือการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นอินโฟกราฟิกหรือบทสัมภาษณ์ ซึ่งก็คือสิ่งที่จะไม่เลวร้ายในวันพรุ่งนี้ ยังคงมีหัวข้อที่เกี่ยวข้อง แต่เราพูดคุยกันในลักษณะที่สามารถอ่านได้ภายในสองสัปดาห์
ในช่วงวิกฤต สิ่งพิมพ์จำนวนมากเผยแพร่ทางออนไลน์ คุณไม่มีแผนดังกล่าวเหรอ?
การออนไลน์เป็นคำสละสลวยที่พูดว่า: สิ่งพิมพ์นั้นตายแล้ว บนอินเทอร์เน็ต มีสิ่งพิมพ์เพียงไม่กี่ฉบับเท่านั้นที่มีงบประมาณการโฆษณาเพียงพอ มีพอร์ทัลข่าวที่มีเนื้อหาราคาถูกมากและมีปริมาณการเข้าชมสูงซึ่งสามารถทำกำไรได้ แต่ไม่มีตลาดโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเพื่อรองรับนิตยสารขนาดใหญ่และคุณภาพสูงหรือจ่ายค่าเดินทางไปทำธุรกิจของนักข่าว
แต่แน่นอนว่าเรากำลังพัฒนาเว็บไซต์ร่วม "Expert" และ "Russian Reporter" ซึ่งมีผู้อ่านครึ่งล้านคนต่อวัน ซึ่งน้อยกว่าผู้ผลิตชั้นนำ แต่ยังคงมีผู้ชมจำนวนมากพอสมควร ซึ่งทำให้โครงการไม่ได้ผลกำไร
อะไรคือความแตกต่างพื้นฐานระหว่าง Russian Reporter ซึ่งปรากฏในปี 2550 และ Russian Reporter ซึ่งจะเผยแพร่ตั้งแต่ปลายเดือนมกราคม
เมื่อเราเริ่มต้น เรามีสมมติฐานว่าใครคือฮีโร่ของเรา หลังจากจัดทำรายงานจากที่ต่างๆ เราก็เริ่มเข้าใจความเป็นจริงทางสังคมได้ดีขึ้น แต่ตอนนี้มีคำถามเพิ่มมากขึ้น ซึ่งมีความซับซ้อนมากกว่าตอนนั้น เมื่อก่อนเราคิดว่ามีชนชั้นกลางหัวก้าวหน้าที่ควรได้รับสิทธิทางการเมือง ตอนนี้ดูเหมือนจะไม่ใช่วาระที่เกี่ยวข้องมากนัก ประเทศอยู่ในภาวะวิกฤติและโครงสร้างชนชั้นไม่ได้สำคัญขนาดนั้น
ปัญหาของมนุษย์มาถึงเบื้องหน้า การอยู่รอดของเขาไม่มากนัก แต่เป็นชีวิตที่สร้างสรรค์และมีสติ เมื่อมีไฟและสงครามเกิดขึ้นรอบตัว และคน ๆ หนึ่งก็ยังคงเป็นคนอยู่ แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีอะไรเอื้ออำนวยต่อสิ่งนี้ก็ตาม อะไรทำให้บุคคลสามารถรักษาศักดิ์ศรีได้? นี่เป็นคำถามสำคัญของช่วงเวลานี้อย่างแน่นอน มันตัดกับคำถามเกี่ยวกับความหมายของชีวิต แต่ทั้งวรรณกรรมรัสเซียและรายงานที่ยอดเยี่ยมก็หยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมาไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
“Russian Reporter” น่าสนใจแค่ไหนสำหรับผู้คนตอนนี้ ขายเป็นอย่างไรบ้าง?
เรายังถูกอ่านโดยนักศึกษาชนชั้นกลางก็มีความต้องการ ฉันไม่สามารถซื้อฉบับสุดท้ายที่ออกมาเมื่อวานนี้ได้ หมดเกลี้ยงในกองบรรณาธิการและในซุ้มหลายแห่งที่ฉันผ่าน แน่นอนว่านี่เป็นผลมาจากการออมของเราเป็นส่วนใหญ่ แต่ก็มีความต้องการอยู่ เรายังคงเป็นสิ่งพิมพ์ของรัฐบาลกลางที่มียอดขายมากที่สุดในภูมิภาค เห็นได้ชัดว่าในเมืองหลวงเรามีการแข่งขัน แต่ถ้าเราดูในภูมิภาคก็แทบจะไม่มีเลย
คุณได้สมัครสมาชิก Russian Reporter แล้วหรือยังไม่มีใครใช้อีกต่อไป?
การสมัครสมาชิกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา แต่ไม่ใช่กุญแจสำคัญในการเผยแพร่ของเรา สิ่งพิมพ์เก่ามีมากกว่านี้ เรามีการสมัครสมาชิกแบบองค์กร แต่การใช้การสมัครสมาชิกเมลแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย Russian Post ไม่ได้ช่วยอะไรมากนักในเรื่องนี้ เรามีผู้อ่านที่สมัครรับข้อมูลจำนวนมากที่ไม่รอช้าและซื้อนิตยสารที่ตู้
คุณวางแผนที่จะเอาตัวรอดอย่างไร?
แต่เมื่อมีวิกฤติเกิดขึ้น ก็มีแต่จะน้อยลงเท่านั้น ไม่ใช่เหรอ?
ความมั่นใจนี้มาจากไหน?
เรามีการสั่งจองล่วงหน้าสำหรับการโฆษณาแล้ว ผู้ลงโฆษณาเห็นใจกับการเปลี่ยนแปลงความถี่ในการตีพิมพ์ ดูเหมือนว่าเราจะไม่สูญเสียคำสั่งซื้อ ไม่มีโฆษณามากนักดังนั้นมันจะพอดีทั้งหมด
พนักงานของ Russian Reporter บ่นมานานแล้วเกี่ยวกับความล่าช้าของเงินเดือน สถานการณ์ปัจจุบันนี้เป็นอย่างไร?
บริษัทของเรากำลังประสบปัญหาทางการเงิน ขณะนี้กำลังได้รับการชำระหนี้ ฉันรู้สึกขอบคุณมากกับบรรณาธิการที่ทำงานต่อไป ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักข่าวที่ยอดเยี่ยมของเราต้องทำงานให้กับสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับ อย่างไรก็ตาม หลายคนไม่ได้ลาออก แต่ยังคงทำงานให้กับ Russian Reporter ต่อไปเพราะพวกเขาชอบ
คุณมองอนาคตของสื่อรัสเซียในภาวะวิกฤติอย่างไร
ช่วงเวลาที่ยากลำบากกำลังมาถึงสำหรับทุกคน บางอย่างจะปิด บางอย่างก็ไม่ปิด เราต้องพยายามอดทน ผู้รอดชีวิตในครั้งนี้จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้น
นิตยสาร Russian Reporter ซึ่งหยุดตีพิมพ์ในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 จะกลับมาตีพิมพ์ต่อในปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2560 นิตยสารฉบับปรับปรุงฉบับแรกจะตีพิมพ์ในวันที่ 27 กุมภาพันธ์ ตามหน้า Facebook ของนิตยสาร
เราพบว่าหัวข้อและโครงเรื่องในพื้นที่สื่อมีความเรียบง่าย และขาดคำอธิบายเกี่ยวกับชีวิตของนักข่าว” รายงานกล่าว - นอกจากนี้เรายังค้นพบความต้องการคำอธิบายดังกล่าว ซึ่งกลายเป็นแรงผลักดันให้เริ่มการผลิตอีกครั้ง สภาพแวดล้อมทางสื่อของเราโดยรวมมีหน้าที่ในการผลิตข่าวสารที่เกี่ยวข้อง เครือข่ายสังคมออนไลน์เต็มไปด้วยความคิดเห็นและข้อโต้แย้งที่เป็นไปได้ทั้งหมด แต่ไม่เพียงพอที่จะทำให้การอภิปรายสาธารณะมีความหมาย เบื้องหลังข่าวและความคิดเห็นมากมาย เรื่องราวหายไป ความหมายและความเข้าใจของประเทศและผู้คนหายไป
บรรณาธิการวางแผนที่จะอุทิศพื้นที่ขนาดใหญ่ให้กับข้อความขนาดใหญ่และภาพถ่ายรายงานข่าว เช่นเดียวกับก่อนหน้านี้ เพื่อเขียนเกี่ยวกับกิจกรรมทางสังคม ความขัดแย้งทางสังคม และพลเมืองที่กล้าได้กล้าเสีย
- “Russian Reporter” เช่นเคย จะบอกผ่านข้อความขนาดใหญ่และภาพถ่ายรายงานเกี่ยวกับด้านที่ไม่เป็นทางการของชีวิตของเรา: กิจกรรมทางสังคม กระบวนการทางสังคมและความขัดแย้งที่ลึกซึ้ง การจัดการตนเองของพลเมือง เกี่ยวกับผู้คนที่จัดเตรียมเมืองของตนและสร้างอารยธรรมใน รัสเซีย เกี่ยวกับผู้นำทางสังคมและอาสาสมัคร เกี่ยวกับผู้ประกอบการที่มีพันธกิจทางสังคม เกี่ยวกับผู้นำในด้านการศึกษา วัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ วิศวกรรมศาสตร์ เกี่ยวกับเจ้าหน้าที่วิชาชีพและศีลธรรมที่ได้รับความเคารพจากเพื่อนร่วมงาน แต่แทบไม่เป็นที่รู้จักในประเทศนี้ RR กล่าว พนักงาน.
จนถึงสิ้นปี 2560 จะมีการเผยแพร่เป็นประจำทุกสองสัปดาห์ในวันจันทร์
เราขอเตือนคุณว่าสถานการณ์ในการตีพิมพ์นิตยสาร Russian Reporter ควรได้รับการแก้ไขภายในสิ้นปีนี้ Valery Fadeev ผู้อำนวยการทั่วไปของ Expert Media Holding กล่าว นิตยสารฉบับล่าสุดตีพิมพ์ในเดือนกรกฎาคม จากนั้นการระงับการเปิดตัว "Russian Reporter" ได้รับการอธิบายโดยการทำงานในการอัปเดต สันนิษฐานว่าสิ่งพิมพ์จะยังคงพิมพ์ต่อไปตั้งแต่ครึ่งหลังของเดือนพฤศจิกายน - ตามที่ระบุไว้ในจดหมายจากหัวหน้าแผนกจัดจำหน่ายของ Expert Group JSC ซึ่งโพสต์ในกลุ่ม Russian Reporter บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
มีข้อสังเกตว่าแนวคิดของการตีพิมพ์ รูปแบบและแผนงานของกองบรรณาธิการจะเปลี่ยนไป และนิตยสารเองก็จะเปลี่ยนความถี่ในการตีพิมพ์ - จากทุกๆ สองสัปดาห์เป็นเดือนละครั้ง นี่ไม่ควรเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกในตารางการตีพิมพ์ของนิตยสาร: จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2558 Russian Reporter ได้รับการตีพิมพ์ทุกสัปดาห์
